Mes: noviembre 2015

Un brindis de navidad

Siendo niño visitaba en vacaciones el pueblo de mi madre, Siruela, en Extremadura. Guardo vivos esos recuerdos de pantalón corto y juegos en las calles empedradas, donde el eco de las pisadas de las caballerías creaba un ambiente de cuento en el acontecer cotidiano. Las escenas de jinetes vividas desde mi mirada de niño resultaban un elixir excitante de la imaginación. Las vacaciones en Siruela también regalaban mis oídos con palabras extrañas, nuevas en su vejez, de esas que no se oían en el patio del colegio o en las calles de mi ciudad, Madrid. Mis amigos extremeños decían...

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Yo no hablar máquina

El entorno tecnológico de hoy en día supone lidiar con cantidades masivas de datos y, como el Big data y sus posibilidades podemos aplicarlo a todas las industrias, muchas son las áreas transversales que cruzan y muestran datos: publicidad programática, analítica web, predicción de consumo de contenidos, etc. Realmente, las máquinas nos hablan y nos dicen datos, y cifras. Nosotras, las personas, no los entendemos y necesitamos ciertos traductores, eso es el terreno de la visualización de datos y nos va a permitir encontrar la utilidad en la información. Si hiciéramos una comparación, sería como dar un lienzo a...

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Las audiencias mienten. Fox lo sabe y ha dicho basta

Es una constante en cualquier profesional, y aficionado, de la televisión. Cada mañana, casi antes de desayunar, vamos corriendo a mirar la audiencia del día anterior. Espectadores, share, curva de audiencia… son términos que, en algunos casos, dan grandes alegrías a las televisiones, y en otros, enormes disgustos. Tendemos a medir el éxito de una serie o un programa de televisión por la audiencia que ha tenido dicha emisión en televisión. La audiencia es soberana y en su mano, o mejor, en su mando, está el poder de renovar, o no, un producto televisivo. Y la pregunta es… ¿Hasta cuando será así?. En España tenemos uno de los sistemas de medición de audiencia más avanzados del mundo. Y eso es así porque somos el séptimo país con mayor número de audímetros instalados. Sólo nos supera Estados Unidos, China, India, Alemania, Italia y Reino Unido. La séptima mejor muestra del mundo que, en realidad, se obtiene sólo de 4.625 hogares, en los que se ha instalado un audímetro que detecta los intereses televisivos de algo más de 11.500 personas con un margen de error entre el 1% y el 5%. Para un país con 46 millones y medio de habitantes, la muestra parece algo escasa. Pero hay más, porque esa muestra, escasa o no, no tiene en cuenta el consumo multiplataforma de productos en streaming o en diferido. Y puede...

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La sombra de Fallon es alargada.

Para mí al menos era inevitable abordarlo. Desayunando el otro día con la triste noticia del fallecimiento de Pat Fallon –un publicitario que a los 70 años se encontraba entre la ley de vida y el valor de ley– me asaltó la necesidad de recordar y revisar la enorme y perdurable influencia que ha ejercido en nuestra profesión. Basta con googlearlo someramente para ver cómo, sobre todo desde finales de los 90 -con el desembarco de su agencia en Europa- hasta bien entrado el milenio y su segunda revolución industrial digital, su trazo indeleble nos regala pequeños hitos de la comunicación...

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Media Psychology: la TV en el diván

Después de los ataques terroristas de París, Jorge Guillén García publicaba el post Blackout informativo en el que mostraba su asombro por la incapacidad de las antenas “grandes” de televisión convencional españolas para informar y dar respuesta a la actualidad de los acontecimientos en la capital francesa. Lamentablemente, no es la primera vez que pasa. Ahora bien, estos temas, que en principio tendrían que cambiar nuestras vidas, como si se tratara de arte de magia aparecen y desaparecen: ahora #todossomosparis, la semana pasada era la crisis de los refugiados, y hace un mes el Ébola. En unas semanas, nadie...

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El Cine como Experiencia (y III – Nuevos Territorios Cinematográficos)

En la primera parte de este artículo repasé el impacto del cine desde su aparición, su expansión y máxima etapa de esplendor, hasta desembocar en el cambio de siglo, momento en el que se evidenciaba que el cinematógrafo también llegaba al final de una etapa. En la segunda me centré en la asistencia a las salas como experiencia comunitaria, a través de algunos ejemplos recientes, entre la reinterpretación y la nostalgia. Con la tercera entrega llegamos al final de esta reflexión, y quiero hacerlo (sin apartarme de la idea vertebral de la experiencia), adoptando el punto de vista del...

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El auténtico protagonista.

Ha llegado el momento, ha empezado a sonar la última canción, todavía tengo el bello de punta. Inmóvil ante el televisor, veo como se terminan los créditos y solo queda la pantalla en negro. Reflexiono unos instantes sobre lo que acabo de ver. He vuelto ha vivir esta maravillosa y eterna paradoja, quería saber el final pero no quería que se acabara. No puedo creer que se haya terminado mi relación con mi personaje favorito, de él se más que de mucha gente que conozco. Me ha abierto las puertas de su casa, lo he conocido en los momentos...

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Justino, la Lotería de Navidad y el Transmedia

Por fin ha llegado uno de los anuncios más esperados del año: el de nuestra Lotería de Navidad. Según dicen, el sorteo de lotería más importante del mundo. El anuncio siempre sorprende, marca tendencias y sobre todo provoca un estado de opinión. Y vaya si lo consigue. Este año tenemos un anuncio animado, con relato largo, personaje entrañable, y todo un story telling que promete desarrollos futuros. Con todos ustedes: Justino. Estrenado el lunes 16 de noviembre, en un par de días, las aventuras de Justino ya están haciendo un buen ruido en las redes sociales y medios de comunicación. ¿Qué tiene Justino que nos está encandilando? Como a nadie deja indiferente, me permito un recuento de estas primeras horas de vida de personaje y campaña. Justino, el entrañable vecino del quinto Es un personaje animado, es decir diseñado a conciencia y no seleccionado en un casting. Así que es un rollizo abuelo español, con su bigote espeso, su bufanda tejida a mano, su abrigo de paño, parece que haya salido de una película de Berlanga… … pero, ¿no resulta tal vez demasiado convencional y conocido? Ya hay quien le ha sacado parecidos razonables a Mario Bros, el abuelete de Up (2009) y hasta el protagonista del spot del año pasado. Resulta interesante que la campaña de 2015 se haya inclinado por la animación. Podríamos pensar que distancia o...

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“No one knows what we do any more”

Se me hace difícil escribir después de lo vivido en París hace sólo unos días, como si nada hubiera pasado, como si lo importante fuese lo que hacemos, lo que escribimos, lo que decimos, lo que opinamos, lo que presentamos, lo cuánto sabemos, lo mucho que innovamos, lo mucho que pensamos, lo fuerte que sentenciamos. Nada de eso parece importante hoy. Al menos lo suficientemente relevante como para escribir sobre ello o lo suficientemente destacable para que capte vuestra atención. No haré lo que tenía pensado para hoy, prácticamente improvisaré, tratando de ir algo más allá e intentando darle...

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Blackout informativo

Tenía un post sobre live streaming preparado para hoy, pero tras el triste suceso ocurrido el viernes 13 de noviembre en París, no he podido pensar en otra cosa durante todo el fin de semana. Hoy ya tenemos todos demasiada información al respecto, pero ¿qué pasó el viernes? ¿Por qué ningún canal generalista  interrumpió su programación? No tengo una respuesta clara, sólo puedo compartir con vosotros mi asombro ante lo que sucedió el viernes en televisión y  la nula cobertura sobre el atentando. Me encontraba haciendo zapping y por casualidad, en La1 me encuentro con el 24 horas informando sobre la noticia. Tras unos minutos volvió  la película de Stallone. Empecé a cambiar canales como un loco, pero nada. Ni un rótulo al respecto, nada.  Obviamente, mi siguiente movimiento fueron las redes sociales, canales internacionales y medios franceses. Twitter una vez más, se convirtió en el medio principal para seguir lo que estaba sucediendo en nuestro país vecino. Cuando terminó la película de La1 decidieron seguir con la programación establecida y  emitieron el thriller ‘Perseguida’, Antena 3 mantenía ‘Tu cara me suena’ y Telecinco su charla con los Julián Contreras, padre e hijo en ‘Sálvame Deluxe’. En La Sexta, ‘Equipo de investigación’ y en Cuatro, ‘Hermano mayor’. Nadie quiso interrumpir su programación. Lo increíble de todo esto, es que por ejemplo en Chile, los  4 principales canales, CHV, TVN, Canal 13...

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