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  • Si no comparto lo que creo, no existe

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    ¿Cuántas veces hemos oído/pensado “oye, este está triunfando con (poner aquí el título del producto audiovisual) y el mío es mejor y no consigue nada”? Probablemente recurramos a que ha tenido suerte o conoce a alguien, o incluso a otra cosa, no obstante, no nos paramos a pensar en porqué. Seguramente habrá tenido algo que muchos no tienen en cuenta: la distribución y la comunicación.

    ¿Y por qué sucede esto? Probablemente porque en los pequeños proyectos, pecamos de querer lucirnos de creadores y olvidamos el último eslabón, que no menos importante, del proceso de creación, y que, demostrará definitivamente, si nuestra idea en la cual confiamos tiene un público o no. Esto no solo se centra en el audiovisual, cualquier obra cuyo objetivo sea la repercusión debe de tener que tener en cuenta esta fase. Pensemos, ¿de qué sirve que escriba un relato si luego no se lee? Puede que me ayude a ordenarme la cabeza, pero en caso de que queramos obtener un beneficio, – que ojo, no tiene que ser monetario, simplemente efectivo-, habrá que tener en cuenta como llegar a la gente y quien es nuestro público. (más…)

  • El valor de lo físico y la innovación escénica

    El valor de lo físico y la innovación escénica

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    En muy pocos años, todo nuestro mundo se ha convertido en virtual. Absolutamente todo está en la nube, y parece que si una experiencia no queda reflejada en Facebook, Twitter o Instagram es que no mereció ser vivida o simplemente, no pasó. Podemos acceder a todo a través de nuestro browser o nuestro smartphone. Pero en este periodo vacacional, en el que todos hemos desconectado un poquito de nuestro desaforado enganche virtual, hemos recordado el valor de lo meramente físico. Entendiendo lo físico como aquello que es solamente aquí y ahora, inmediato, interacción directa con el medio que nos rodea. Miradas, abrazos, barbacoas, perfumes, conciertos, olas.

    Precisamente, por la hipervalorización de todo lo online, lo físico (lo único que ha estado ahí toda la vida hasta ayer) empieza a revalorizarse. ¿Qué ha pasado con las cartas? Yo siempre fui de escribir extensas cartas o postales. Y todos los  días abría el buzón, como un pequeño ritual, para ver qué sorpresas me deparaba. Ya no lo abro, nunca hay nada (por lo menos nada bueno). ¿Recordáis que solíamos reconocer la letra de la gente? ¿Y como olía el pegamento de los sellos? Tenemos que recuperar esos momentos experienciales, únicos e irrepetibles para nuestra audiencia a la hora de contar historias. (más…)

  • De televisión social, ciclismo, publicidad encubierta, cocreación y branded content

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    Si se me permite la licencia, voy a rescatar un tema que ya expuse hace más o menos 2 años, cuando empezaba en esto de los blogs. Entonces escribí un post sobre una de mis grandes pasiones: el ciclismo; pero claro, enfocado desde las retransmisiones deportivas y las novedades que se estaban produciendo en éstas gracias al uso de la social TV.

    El argumento de aquel artículo, que hoy amplío y desarrollo, era que RTVE había entendido que la naturaleza de ese deporte se adaptaba perfectamente a una estrategia de comunicación social y crossmedia a través del uso de segundas pantallas. Y no sólo lo entendían, sino que lo explotaban con tremendo éxito.

    Antes de entrar en materia permitidme aclarar unas cuantas cosas sobre el ciclismo. (más…)

  • Cortejo sexual y branded content

    Yo te quiero, tú me quieres
    Yo te quiero, tú me quieres

     

    Desde mi retiro espiritual y de reposo he estado reflexionando mucho sobre todo lo ocurrido en esta primera parte del año fijándome con especial interés en los maravillosos post que habéis colgado prácticamente a diario dentro del blog Innovación Audiovisual que me han aportado una gran cantidad de información y sobre todo una gran cantidad de contenido para ir digiriendo poco a poco.

    Después de la Teoría del Brillo en las marcas de @EduardoPradanos y la Teoría de la Botella de champán  de @rafalinares es el turno de la Teoría del cortejo sexual de @jaimelopezamor, que más que una teoría digamos que es el traslado de la forma de hacer de los animales en materia de cortejo a la forma que tienen los anunciantes de atraer a las personas a través del contenido.

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  • La publicidad ha muerto, lo dice tu cerebro. ¿¡Y el Branded Content?! Pues casi…

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    OK. La publicidad convencional no funciona. OK. El Branded Content dicen que es el siguiente paso. OK el consumidor exige contenido… Entonces, ¿Por qué el Branded Content no es la respuesta? Colossus cree que el contenido no puede ser efectivo siendo avalado y atrapado por los Key Brand Benefits de los anunciantes: da igual si es un programa de TV, una app o un libro… los valores de la marca se imponen pero el cerebro gana y asegura que no quiere publicidad, intromisión, sumisión y si es interrupción todavía menos. El Branded Content escapa de esta realidad por los pelos pero sufre porque en el fondo es publicidad… aunque lo vistas de seda.

    ¡Lógico grita Colossus! Después de 100 años en el que las personas han sobrellevado y resistido un ataque directo, sobreviviendo a la masificación publicitaria de marcas en canales, calles, eventos… al final si el público cambia, todo cambia y 100 años parecen suficientes, lo confirma la vertiente «oficial» del neuromarketing. (más…)

  • ¿Por qué dedicarse a la Investigación (en Comunicación)? Basado en hechos reales

    pantallas_14644-L0x0 (1) Junio 2010. Me llega un e-mail del, por entonces, Ministerio de Investigación: ¡me habían aceptado como investigadora en el Observatorio Internacional de Televisión! No cabía en mi de alegría. Significaba una tan enorme oportunidad que no quería cantar victoria antes de estar segura de que era cierto. Corrí a llamar al que sería mi IP (Investigador Principal) en esta gran aventura:

    – ¿Lorenzo? Sí, hola, te llamo porque me ha llegado este mail que…¿sí? ¿de veras? Muchísimas gracias!! (más…)

  • La teoría de la botella de champán

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    En ocasiones cuando me preguntan en círculos cerrado por cómo veo el sector, o la situación de la crisis, siempre cuento lo que he denominado la “Teoría de la botella de champán”. No puedo evitar que esa parte de mi perfil académico aflore y le ponga nombre a las cosas, por suerte intento que no sea muy redundante. Hace poco, en una comida de esas en las que pretendemos cambiar el mundo con Antonio Gallo, Francisco Asensi, Ariana Gaona y Eduardo Prádanos, hablando de drones, analítica, big data, transmedia y los rolling, se me ocurrió explicar mi “Teoría de la botella de champán” y Eduardo me indicó que eso era un post para este blog.

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  • La televisión que me gustaría que viesen mis hijos

    No la que ven o la que verán si no la que me gustaría que viesen.

    1.- Una tele divertida. No podría ser de otra manera. Dejarán de verla si no es así. O lo pasan bien y se divierten o consumirán su tiempo en otro sitio. 

    2.- Una televisión culta. Creo en ello. La diversión no debe ser inculta. El proceso de desarrollo cultural que estamos viviendo por aquí tiene muchos orígenes, quizá uno de ellos es la tele. Esto fue motivo de otro post. Es posible que si nos aporta nada, ellos busquen donde encontrar algo que les aporte y eso es algo por lo que merece trabajar. 

    3.- Una televisión que sea la leche. Combinación de creatividad, técnica y tecnología. En todos los sentidos. A tope, con marcas, con historias y con talento. 

    4.- Una televisión sin limites mentales.  Creatividad, acceso, pantallas, producción, novedad, innovación, bocas abiertas, ojos como platos.  (más…)

  • BAZD

    La historia del rodaje de Happy Together, dirigida por Wong Kar-Wai, es la historia de uno de los rodajes más accidentados y difíciles de la historia del cine.

    Rodeado de mística (como ocurre con películas con similares aventuras como Apocalipsis Now, Fitzcarraldo o Lost in La Mancha) el relato sobre la realización de este film es el relato de un equipo de rodaje llevado a sus límites durante casi dos años.

    En 1996, un reducido crew llega a Buenos Aires, las antípodas de Hong Kong. Wong Kar-Wai tiene en la cabeza una historia sobre una pareja homosexual que se encuentra y desencuentra al otro lado del mundo y una chica, tercera pata en un extraño triángulo.

    Como es habitual en sus rodajes, no hay un guión. No hay un plan de rodaje. No hay sino una serie de ideas y esbozos que va desarrollando poco a poco, encontrando la historia.

    El problema aparece cuando Kar-Wai no encuentra la historia. Comienza a dar vueltas, a demorarse. Un rodaje que estaba previsto para dos o tres meses se acaba convirtiendo en muchos más. Los problemas empiezan a surgir y el equipo chino, sin apoyo local más que el de una traductora que los acompaña, comienza a recibir amenazas, presiones, chantajes… que se suman a su extrema sensación de tristeza y lejanía. (más…)

  • Despublicitar el branded content #despublicitarelbrandedcontent

    Los tweets se los lleva el viento. Así que cuando di con esta serie de tweets de Pablo Muñoz, presidente y CEO de Draft FCB a propósito de una charla que dio en el Centro de innovación del BBVA -y ya que suscribo cada una de sus palabras- aprovecho para reunir en este post los diferentes puntos para  #despublicitarelbrandedcontent, que a continuación comento, y espero no ser el único que tenga algo que agregar.

    Pero, antes de comenzar:

    El branded content no es publicidad. Tienen muchas cosas en común, pero desde su conceptualización, enfoque y práctica, son muy diferentes. Potenciado por la cultura on-demand, el entretenimiento de marca está dando sus primeros pasos en firme y es el momento de  definir y explorar muchas cuestiones de forma y fondo, antes de que sea engullido por la industria publicitaria, a la que le conviene reconducirlo a sus terrenos y domesticarlo a partir de sus prácticas, conceptos y estructuras tradicionales.

    Es increíble -por ejemplo-  como de una edición a otra de Branducers pasemos de vamos-a-entender-de-qué-va-esto en 2012 a un ya-lo-hemos-definido-dominado-y-tenemos-un-saco-de-casos-de-éxito en 2013, mientras el público frunce el ceño preguntándose si dichos casos son en realidad anuncios de toda la vida con una capa de betún de storytelling y por lo tanto todo es branded content (como ya se ha comentado por aquí). (más…)