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  • El momento mágico de la emisión

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    En cualquier conversación que se precie sobre cómo están cambiando los hábitos de consumo de los medios de comuncación, no puede faltar la típica intervención mencionando anécdotas familiares en plan «mi hijo ya nunca ve la televisión», como si de un único caso se pudieran extrapolar conclusiones a nivel estadístico. Hoy voy a ser yo el que caiga en este lugar común.

    Mi hijo mayor tiene 16 años y su consumo de televisión se limita básicamente a ver de vez en cuando algunas de sus series favoritas. Sin embargo, un día me sorprendió con un comentario que me dio mucho que pensar: «¡Papá, qué bien, mañana ponen Inteligencia Artificial en la tele!». Esta película nos encanta y la hemos visto juntos en varias ocasiones, pero su comentario me llamó la atención porque él le estaba dando importancia precisamente al hecho de que se emitiera en TV. Cuando le dije que también la podíamos ver cualquier otro día y sin los molestos cortes publicitarios, me respondió: «ya, pero verla cuando la ponen en televisión es como más especial, ¿no?».

    ¿Lo es?

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  • ¿Eres de Scuba o de Snorkeling?

    ¿Eres de Scuba o de Snorkeling?

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    Estuve recientemente en un congreso internacional sobre investigación e insights alrededor del terreno audiovisual. No solo fueron tratados temas de innovación en medición de audiencias (donde hay mucho por hacer: sincronización de pantallas, TV conectadas, socialización del contenido, etc…), sino también una revisión de hábitos de consumo audiovisual, motivaciones y emociones alrededor de los contenidos, efectividad de la publicidad actual, involucración de las marcas en contenidos, etc… Muy interesante, la verdad. Interesante porque además me sirvió para poner los pies en el suelo. De vez en cuando es necesario parar un ratito, salir de nuestros bucles cotidianos, tomar distancia y ver las cosas con perspectiva.

    La mayoría de ponencias e intervenciones venían del mundo anglosajón, USA y UK principalmente. ¡Será la hostia!, pensé. Siempre nos llevan unos cuantos años de adelanto en estos temas. Tanto la parte tecnológica, como la parte de contenidos, como los propios individuos y sus hábitos parecen que nos adelantan lo venidero. (más…)

  • SXSW Interactive 2015 – El germen de la Innovación

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    South By SouthWest (SXSW) es uno de los eventos internacionales más importantes en materia de innovación. Este festival, nacido en 1987, es una explosión de creatividad, iniciativas y actividades. Pasan muchas cosas en Austin, Texas, durante SXSW, pero básicante se trata de tres festivales que tienen lugar a la vez: Film, Interactive & Music. Hay también otras ramas por ahora menores como SXSW Gaming, Edu and Eco. Las “ramas” del festival se solapan algunos días y se ceden el testigo unas a otras.

    Hay muchísimas actividades durante SXSW. Y quiero decir MUCHÍSIMAS. Más contenido del que seríamos capaces de asimilar en años. El festival tiene como sede principal el Centro de Convenciones, pero casi todos los hoteles de la ciudad prestan sus salas también para la programación, en total 10 venues oficiales (solo para la rama de Interactive), y esto sin tener en cuenta todos los locales, instituciones y marcas que se suman a la fiesta y programan sus propias actividades alternativas. Esto transforma la ciudad, que se vuelca para SXSW. Austin se convierte en un parque temático de profesionales y frikis.

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  • Tele+redes+punto de venta ¿Qué pasa?

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    Publicidad integrada. El gran sueño.

    Se empiezan a ver algunas actividades publicitarias integradas entre las redes y la televisión. Ya hay tecnología para poder hacerlo. Lo curioso es que lo que se vea sea extraordinario y casual. Lo raro es que no estemos ya acostumbrados.- Debería ser mecánico. Me sorprende que nos quedemos en la mención de los # en la piezas publicitarias o en el envío en las redes (o el pago por la visualización) de estas mismas piezas.

    Ya podemos integrar la publicidad en los soportes tradicionales con la actividad en las redes sociales de una manera fácil y autónoma. Ya podemos dirigir a los consumidores a las tiendas a redimir promos, a concursar, a realizar actividades en su beneficio. Y ¿Por qué no se está haciendo ya? ¿A que estamos esperando? Imaginemos un momento interno en un programa donde un prescriptor nos diga que por el envío de una palabra a un número de whastapp te regalamos un producto a redimir en un supermercado o una entrada de cine para ver una película…o la posibilidad de probar un nuevo coche…o el nuevo juego de la play. Todo esto que es tan sencillo…¿Por que no se está haciendo ya? ¿Que pasa en la organización de los medios para que no salga adelante? ¿Que pasa en las agencias de medios para están acciones no salgan como churros? (más…)

  • Innovación por los cuatro costados

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    Cuando se trata de innovación, pocas veces innovamos (valga la redundancia) en los referentes en este campo. Por desgracia, tendemos a echar siempre la mirada hacia Estados Unidos, Japón, Canadá, Holanda, Alemania o Francia… Sin embargo, en cuestiones de innovación tecnológica, así como en formatos originales de televisión, Israel, es, sin duda, el líder indiscutible.

    Con un territorio pequeño, enclavado en una de las regiones más históricas y conflictivas del planeta, y con casi 8 millones de habitantes, resulta, a primera vista, contradictorio afirmar que Israel es uno de los centros de innovación tecnológica y científica más grandes del mundo y una verdadera fábrica de tecnología y de emprendimientos TIC. Pero lo es, ¡y vaya que si lo es! (más…)

  • Mientras dejo definitivamente la TV Pública, escribo en su defensa.

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    El calendario de publicaciones de este blog me citaba para el 17/03/15. Mientras se publicaba este post, en el Juzgado de lo Social Nº 13 estaba dando el portazo a la televisión autonómica madrileña: hace 26 años ayudé a crearla y desarrollé cargos de responsabilidad hasta que en 2013 fui fulminado por un ERE junto a 861 profesionales. Teniendo en cuenta que en este blog hay más de 80 firmas, esta sorprendente coincidencia no podía quedar sin respuesta: este Post.

    Tranquil@s, no haré Spam sentimental; mis visceralidades son de gestión privada y el Post trata de la televisión pública. (más…)

  • ¿Puede una marca integrar WhatsApp en sus estrategias on line?

    Imagen: WhatsApp Media
    Imagen: WhatsApp Media

    WhatsApp es una de las aplicaciones que mejor se ha instalado en España. Leía hace relativamente poco un artículo en El País que decía que los españoles somos los europeos que más usamos este servicio. Un “98% de dispositivos inteligentes lo tienen instalados” y “el 51,5% de los usuarios españoles lo usa diariamente”.

    Creo que estos datos son alucinantes y, valorándolos desde un punto de vista de estratega, pienso en que para una marca esta aplicación de mensajería instantánea se presenta realmente interesante a la hora de integrarla dentro de sus estrategias on line de comunicación. ¿Pero cómo puede hacerlo?

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  • Contenidos culturales y TV: un matrimonio en crisis

    Programa "Arts i oficis" Canal 33
    Programa «Arts i oficis», Canal 33

     

    Pasan los años y la televisión es incapaz de acomodar correctamente los contenidos culturales en sus estrategias de programación. Ya sea por el tipo de contenido o por el formato, este tipo de programas cada vez pintan menos en el imaginario de la audiencia española.

    Antiguamente hubo casos de éxito, aunque fuera solo por las particularidades de sus presentadores (todos hemos imitado a Punset), por los colaboradores (ahí está Garci y la tropa del humo) o por histrionismo puro (viva Fernando Arrabal y su milenarismo). Por qué los contenidos culturales pintan tan poco en la TV

    También disfrutamos de contenidos culturales por su calidad y seriedad en las épocas en las que los canales temáticos ejercían como tales, e incluso hubo un momento en el que el deseado Canal Cultura parecía ser una realidad… que se esfumó. Eran épocas en las que mirábamos el Canal Arte con el mismo empeño con el que nuestros abuelos se escapaban a Perpiñán a ver películas subidas de tono.

    No me malinterpreten. No estoy diciendo que hoy en día no haya programas culturales de calidad en nuestras televisiones, sino que son pocos y con poco impacto.

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  • ¿Cuánto pagarías por un móvil?

    Vivo en un drama continuo. De hecho algunos de mis allegados me llaman ‘Lady Drama’ no sin razón. Pero a veces esos dramas absurdos de los que adolezco tienen una base. Por ejemplo, mi relación con el móvil. Soy adicta a él. Amante de Android, le fui infiel con un iOS una temporada, y por azares del destino he acabo en manos de un Windows Phone que a pesar de su batería, acrecienta mi úlcera. Pongo un ejemplo: antes lo fotografiaba todo, ahora abrir la app Lumia Camera me supone una media de 6 segundos, 6, 6 segundos. ¿Ven las estupidez de mis dramas? Queda claro.

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  • Así fue el 6º Foro #InnovaciónAudiovisual: ‘Redes + TV + Fútbol: cuando los hooligans traspasan los estadios’

    VI Foro Innovación Audiovisual
    Mariano Rodríguez, Dana Alonso, Iván Justel, Domingo Paillet y Antonio Gallo

    Que las redes el fútbol son una combinación perfecta, no era una novedad para los que asistimos al Foro. Cerca del 95% de los equipos de la liga española están activos en plataformas como Twitter y Facebook, además de jugadores, entrenadores, presidentes, y periodistas que alimentan la conversación…pero lo que si tenía un gran interés para quienes estábamos atentos a este Foro, era comprobar de primera mano lo que se está haciendo para poner en valor los contenidos desde una de las cadenas que emite la liga, Gol Televisión, y los responsables del software que les ayuda a gestionar el contenido rey del fin de semana.

    Así, vimos desde el aspecto Comunicación y el Marketing cómo la integración de las redes sociales y servicios de mensajería para los responsables de GOL Televisión, son clave en la captación y fidelización de su audiencia: «lo que sucede en la pantalla sucede en las redes». Aspectos más técnicos, facilitados por la plataforma DOGTRACK, que permite desde la recogida de datos y la moderación de la conversación, hasta la visualización en pantalla, haciendo que se coordine el trabajo de los departamentos de Marketing, realización, y redes.

    Por último, y animados por el coloquio, se habló y mucho, de los beneficios que aportan este tipo de acciones de la participación de los espectadores y cómo estos también enriquecen los contenidos del programa.

    Aquí os dejamos el video que nos hizo @ignacioarregui1

    http://prensa.dogsocialintelligence.com/IA_Dogtrack.mov 

    Una vez más todo un éxito! Nos vemos en el próximo que será el día 9 de abril.

    @paurpeyre