Autor: Daniel Resnich

Los Villanos de las Marcas

La talla de una historia se mide por la dimensión de su villano. El villano entendido como la representación material de aquellas corrientes oscuras que colisiona en un conflicto. Y allí es donde la verosimilitud de una historia juega al poker con su audiencia buscando interés, identificación, emoción y prestigio. Por eso, una de las tareas del storytelling es encontrar los villanos de las marcas.

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La salud de las historias

  Las marcas utilizan el Storytelling con enfoques que buscan conectar con un valor o una causa social. El sector de la salud y el bienestar, en su sentido más amplio (Pharma, Health & Wellness), es uno de las categorías que por su propias características de estar centradas en las personas necesitan explorar enfoques innovadores para diferenciarse. Uno de los retos a superar es que la obsesión por imponer premisas positivas a una campaña publicitaria puede apelmazar el conflicto inherente al tema tratado. Cuando las historias chocan con lo políticamente correcto solo crece la inverosimilitud, o peor aún, la ñonería seguida de desinterés. El humor combinado...

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Desmontando las metáforas

La palabra metáfora viene del griego y consiste en desplazar un significado por otro con sentido figurado. Una figura retórica por la cual para decir A funciona mejor decir B. Pero las metáforas tienen fecha de caducidad y cuando nos la pasamos por alto se vuelven previsibles y se vacían de contenido. En la transformación digital que vive toda la sociedad, los medios de comunicación y las empresas, los conceptos “Imaginación, Creatividad e Innovación” son usados como metáforas del cambio digital, pero no son sinónimos. Ken Robinson, experto internacional en creatividad y educación, diferenció estos tres factores claves ubicándolos dentro de...

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Regreso al Presente

Hoy es el día indicado: el presente llegó al futuro. Hace treinta años del estreno de la trilogía de ‘Regreso al futuro’ (Volver al futuro, en hispanoamérica), hace treinta años que espero este día. El 21 de octubre es la fecha elegida por “Doc” Emmett Lathrop y Marty McFly para viajar al futuro en la segunda entrega de la saga. Coches voladores, aeropatines, cazadoras con autosecado, zapatillas Nike auto-ajustables con robot-cordones. Un futuro de verdad. Los objetos creados por las películas de ficción que son aprovechados por la marcas  pueden ser una sorprendente estrategia transmedia como soporte de nuevo contenido....

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Aniversario del concurso Transmedia

Hace unos años algunos guionistas de Cataluña (GAC) que sufríamos la aguda depresión del sector audiovisual -como muchos todavía- nos reunimos para ver cómo podíamos aprovechar las nuevas tendencias y aportar nuestro grano de arena a la recuperación de un mercado alicaído.  La tarde se desteñía entre quejas y calor. Recuerdo la escena con esta banda sonora. Sala de guionistas acalorados. -Tenemos que hacer algo con las Narrativas Transmedia. -¿Y eso qué es? Las respuestas se disparaban.  -¿Inventar personajes ridículos en facebook? -¿Tuitear y retuitear como posesos? -¿Colgar selfies de forma patológica? -¿Una app? ¿Un slogan? Respuesta corta. -Contar historias usando diferentes formatos y plataformas. -Ah,...

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La sinfonía Transmedia

Crear un proyecto transmedia es como dirigir una orquesta. No hace falta saber tocar todos los instrumentos pero sí conocer sus particularidades, disfrutar de sus funciones y comprender su complementariedad. A lo largo del proceso de gestación, desarrollo y afinamiento del desarrollo creativo del contenido transmedia, necesitaremos de especialistas que aporten ideas para lograr la armonía, el ritmo y el impacto disruptivo. La creatividad es un deporte y mejora con la práctica grupal.  Esta tonificación creativa nos ha llevado a desarrollar para la enseñanza de la elaboración de un proyecto transmedia un método para mantener el oído afinado ante...

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Decálogo del Narrador Transmedia

El desierto de lo real. Al comienzo de Matrix, Morfeo le revela a Neo que la realidad no es ese mundo acicalado, prolijo y regulado donde cree vivir. Le explica que el planeta ha sido vencido por las máquinas que se alimentan de pilas humanas y que la mayoría de las mentes sólo viven una representación, un simulacro bajo una lluvia de datos que les vela la verdad. De igual forma, hace unos años, creativos, guionistas, dramaturgos, profesores y publicistas descubrimos que el sector audiovisual vivía en el desierto de lo real. Como lectores y players ya intuíamos que la pasión...

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