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Llego a casa, es tarde, otro día largo y agotador. Cenicero, sofá y tele, un poco de tele a la antigua, con sus cortes publicitarios. 4 anuncios, uno de tras de otro, cuatro anuncios que me hacen reflexionar:       4 anuncios que tienen en común varias cosas pero una sobre todo: no me están vendiendo ningún producto, me están vendiendo un contenido y encima, el precio es gratis. Bueno, ya sabéis que si en publicidad y marketing algo es gratis es que tú eres el producto. Ayer, disfrutando de unas jornadas que estamos desarrollando sobre el brandedcontent en la Universidad Pontificia de Salamanca junto a los alumnos y una serie de profesionales, me preguntaban cómo era posible que apostando por una nueva publicidad, basada en establecer un vínculo con los usuarios a través de contenidos con valor, utilizáramos la publicidad antigua, intrusiva y repetitiva para darle notoriedad a ese contenido de valor. ¡Menuda paradoja verdad! Pero es que hemos dicho que el branded content nunca va solo, y menos en el universo digital donde tenemos infinidad de contenidos y donde, si no invertimos en promoción, esos contenidos van a pasar desapercibidos y por tanto, no van a cumplir su objetivo. Y por tanto, el contenido ahora es oro, a través del contenido podemos conseguir varios objetivos; por supuesto que notoriedad e imagen de marca, que en el...