Mes: Diciembre 2014

Donde caben un millón de palabras

La máxima ambición de cualquier buen comunicador es la transmisión de un mensaje por muy complejo que sea de la forma más sencilla posible, o lo que es lo mismo, aquella que logre imprimir esa idea en el cerebro del receptor como quien lo hiciera a fuego. El mensaje que permanece es el mensaje bien comunicado o aquel que tiene tanta fuerza por si mismo para entrar en la categoría de los “imposibles de olvidar”. En la comunicación audiovisual todos aspiramos a encontrar ese lenguaje que nos haga mensajeros de oro, los que conseguimos llegar, tocar y remover conceptos...

Leer Más

Si yo fuese Victoria, ya tendría el Secret

  Recuerdo que el pasado octubre salía en las noticias aquella fabulosa campaña de Victoria’s Secret llamada “The Perfect Body”. Tres estudiantes de Reino Unido, crearon una petición en Change.org exigiendo disculpas por el mensaje de la campaña y un sucesivo hashtag #IAmPerfect. Aquí comienza una de esas historias que todos conocemos: Érase una vez una marca que… Comunicó un mensaje erróneo, fuera de lugar. Las usuarias se quejaron a través de un hashtag. Iniciaron la típica crisis de comunicación 2.0. La marca, sorprendida, pidió disculpas e intentó recular poniendo todas sus armas para autosanearse Las usuarias, y para...

Leer Más

Ocho apellidos universitarios… de ocio y entretenimiento audiovisual

Pocas celebraciones concitan a lo largo del año un consenso tan sentido y sincero como la Navidad (“nacimiento” en latín), capaz de asociar en torno a su inequívoco significado religioso un sentimiento colectivo de ilusión, esperanza y tolerancia al margen de conmemoraciones o creencias. Del mismo modo, pocas responsabilidades resultan tan gratificantes para un profesor universitario como canalizar la creatividad y el talento de sus alumnos hacia la concepción y desarrollo de proyectos profesionales sobre los que evidenciar su aprendizaje, sean cuales sean los resultados (y calificaciones) conseguidos. Semejante tarea ya fue objeto de presentación en el post Ocio...

Leer Más

Los milagros navideños de las marcas de altos vuelos

Esta noche es Nochebuena (y mañana Navidad), y los buenos sentimientos están a flor de piel. Aunque muchos odien estas fechas, y otros tantos crean que este sentimentalismo que nos atrapa estos días debería durar todo el año, lo cierto es que es ahora cuando más nos toca la fibra ver según qué cosas. Y eso es algo que las marcas lo saben bien. Por ello, en un día tan señalado como hoy, me vais a permitir intentar tocaros el corazón recordando algunos grandes milagros navideños que las marcas han ideado en sus campañas de marketing. Veíamos hace unos días como el anuncio de la Lotería de Navidad se había convertido en un fenómeno. Pero no es la única campaña publicitaria que triunfa en estas fiestas. La aerolínea WestJet lleva un par de años emocionándonos con sus particulares milagros navideños. Seguro que muchos vistéis el año pasado este spot: Pues este año, lo han vuelto a hacer. Casi tres millones de personas ya han visto en YouTube como Westjet a hecho realidad los sueños de los habitantes de Nuevo Renacer, una comunidad cercana a Puerto Plata, en República Dominicana. WestJet buscaba con estas campañas crear algo grande, fresco y excitante, que refuerce los valores de marca definidos bajo las siglas CARE: Create a Remarkable Experience. Quizás alguno se pregunte… ¿Pero más gente compra vuelos tras ver estos vídeos? Pues...

Leer Más

El año de contar historias

Acaba el año, pero de algo estamos seguros, y no es de seguir pobres porque no nos ha tocado el gordo, sino que es el año de contar historias. Tanto la publicidad, como en entretenimiento y ojito, la música, tienen como trasfondo una narración bien estudiada para sus públicos. Muchos miran el futuro, hablan de nuevos formatos, pero también debemos analizar qué es lo que ha funcionado o por lo menos, nos ha gustado. Con la publicidad nos hemos dado cuenta que el anuncio de esa marca de limpieza donde aparece una mujer tecnológica y que maravillosamente limpia muy bien, es algo que no interiorizamos y eliminamos ante tantos estímulos. No obstante, una historia con un buen comienzo en la que nos cuente algo que capte nuestra atención, ha sido capaz de introducir su mensaje en nuestras dispersas cabezas, y también, que le metamos caña en Twitter. En televisión no han sido las series y las películas las únicas historias que hemos podido presenciar. David, ganador de la segunda edición de Top Chef, es todo un storyteller que ha transmitido de forma sencilla y sensible sus valores a través de las palabras, sabores y colores. Gracias a esa capacidad de comunicar, de contar un cuento, ha deleitado a los chefs más importantes del país y ha conseguido derribar el muro de Chicote que siempre tiene algo que comentar. Los jueces y los participantes...

Leer Más

Tony Hawk: Del personal branding al personal branded content

Para muchos no necesita presentación, para otros es el único skater que reconocen, lo que es cierto para todos es que Tony Hawk  está considerado el “skater” más influyente de todos los tiempos. Durante los años 90 ganó la mayoría de las competiciones de este deporte en su modalidad de Half Pipe (rampa), inventó trucos hasta la fecha imposibles y convirtió un deporte urbano y “minoritario” en una tendencia mainstream que lleva influyendo en la moda y la publicidad desde entonces. Esta tendencia impactó en una generación de adolescentes pasando a considerarse  un estilo de vida alternativo, una nueva tribu...

Leer Más

Porno: el elefante en el cuarto

Se me ha echado el tiempo encima con asuntillos personales, impidiéndome escribir el post que tenía pensado, así que saco un tema de reflexión muy apropiado para estas fechas familiares y entrañables Antes de seguir, y para ahorrar tiempo y disgustos a los que lean la página desde el trabajo. un aviso: la intención de este artículo es demostrar que el porno es y siempre ha sido un potente motor de innovación y beneficio económico que afecta a otras industrias menos denostadas. (¿Potente motor…? intentaré no dejarme dominar por las metáforas fáciles) Segundo aviso: Vaya por delante que soy...

Leer Más

Brechas en el sistema

Es técnicamente Navidad, y este es mi primer post en este foro, así que permitidme hacer dos cosas típicas de estas fechas: una lista con lo más destacado que nos deja en 2014 el sector televisivo en el que trabajo y una carta a los Reyes Magos del Oriente Audiovisual, que algo nos traerán, aunque sea poco. Ni la recopilación ni la carta pretenden ser exhaustivas. Tengo una memoria similar a la del pez Dory, y me acordaré sólo de lo más reciente o de lo que más me ha marcado. Pero sobre todo, porque me gustaría ceñirme a...

Leer Más

Innovación Audiovisual en el programa de TVE Cámara Abierta 2.0

El programa Cámara abierta 2.0 de TVE (uno de los referentes en innovación y cultura 2.0) entrevistaba ayer a Daniel Resnich (uno de los autores de este blog) para hablar, entre otras cosas, de qué es Innovación Audiovisual y el fenómeno Transmedia. El programa puede verse haciendo clic aquí y el espacio dedicado a nosotros a partir del minuto...

Leer Más

Esto NO es un post. Es un rabbithole.

Todos buscamos el afamado engagement. Storytellers, marketeros, educadores… Todos los creadores de contenidos, sea cual sea su fin, buscamos que lleguen a nuestros usuarios, que los disfruten, que los recorran, que les saquen partido. Este post es un experimento. No vamos a hablar (mucho) del engagement. Vamos a experimentarlo. Y vamos a usar un poco de storytelling para vivirlo en nuestras propias carnes. Como buena pieza de una experiencia transmedia, este post debería ser capaz de tener sentido en sí mismo, y ofrecer un aprendizaje independiente. Así que parémonos a analizar la Escalera del Engagement de Forrester A la...

Leer Más

Tweets por @innovacionAV

Archivos