Trapped
Fruto del impacto de las series escandinavas en el mercado internacional (y con especial énfasis en el anglosajón), la Universidad de Aarhus (Dinamarca) inició en 2014 el estudio “What makes Danish TV series travel”. El objetivo: entender el éxito de su ficción audiovisual. Me pregunto qué podemos aprender nosotros de un fenómeno que miramos en la distancia y, por qué no decirlo, con mucha envidia.
En el año 1968, la película 2001: Odisea del espacio trajo a nuestro imaginario la figura de HAL 9000, un superordenador dotado de inteligencia artificial capaz de interactuar de forma autónoma con los seres humanos. En el año 2016 la odisea consiste en convertir esta idea en realidad. Afortunadamente, son muchas las compañías que están invirtiendo y desarrollando en esta materia.
Esta semana ha tenido lugar la conferencia Google I/O, dirigida a desarrolladores, donde se anunciaron los nuevos productos de la compañía, haciendo un especial énfasis en la nueva versión de Google Now, presentada como Google Assistant . Este nuevo asistente virtual será capaz de identificar de forma natural el lenguaje, aprendiendo de nuestras acciones y relacionándose con el entorno. Sigue leyendo
Estamos acostumbrados a que los grandes relatos salgan de la inspiración de alguna mente creativa, pero el mundo real está lleno de maravillosas historias esperando que sean descubiertas.
Yo soy el primero en preferir que me cuenten la leyenda si es mejor que la verdad. Y si buscamos voces más autorizadas como la del el prestigioso asesor de guión Robert Mackee, autor del libro superventas “El guión”, nos aconseja no escribir historias basadas en nuestra realidad, ya que muchas veces carecen de interés para terceros y no tienen una estructura clara. Pero él mismo reconoce que en ocasiones se cumple esa otra máxima que promulga que la realidad supera la ficción.
Sí, lo sé. Normalmente en Innovación Audiovisual tratamos todo lo contrario. Alabamos e intentamos dar con la clave de la viralidad siempre que el contenido sea interesante, entretenido y divertido.
Pero, el tema del que os voy a hablar a continuación es delicado, de constante actualidad y sin una solución clara. Aunque sólo se me ocurre una, educar.
Por eso, el post de hoy, más que innovar, tiene como fin concienciar y reivindicar sobre lo que sufren desafortunada y principalmente muchos y muchas jóvenes. Una situación que debemos intentar de erradicar ya y nunca es poco las veces que lo repitamos. Sigue leyendo
Sede de CCTV en Pekín
Digitalización es un concepto que en la industria audiovisual ya se encuentra totalmente superado, casi obsoleto, que incluso nos puede llegar a sonar arcaico. Casi nadie recurre hoy en día a lo analógico, excepto algunas propuestas con cierto aire nostálgico, como por ejemplo las cámaras Lomo en el mundo fotográfico o el incremento de ventas de discos de vinilo en el entorno musical.
Si como ya se ha señalado en infinitas ocasiones, la digitalización ha tenido un impacto masivo sobre los procesos que componen la creación, producción y distribución de contenido audiovisual (incluso se ha considerado la mayor revolución desde la llegada del color), parecía que aún faltaba un último paso que cerrara el circulo dentro del mundo de la empresa audiovisual. Sigue leyendo
“El Napster de la industria publicitaria” así definió Sean Blanchfield a los ad blockers. Para el fundador de PageFair, la empresa que identifica y cuantifica las pérdidas que causan los bloqueadores a los medios, estos programas acabarán por arruinar la industria de los contenidos.
Tensando la cuerda desde el otro extremo están compañías como AdBlock Plus que elimina la publicidad en la navegación de más de 100mill de internautas repartidos por todo el planeta.
En España no alcanzan las cifras de otros países. Si Innovación Audiovisual contratara publicidad sólo llegaría a 3 de cada 4 lectores porque 5,6 millones de españoles han decidido dejar de ser impactados con publicidad mientras navegan (IAB) Para sentir, temporalmente, esa experiencia he descargado Ghostery y, lo reconozco, la navegación da vértigo. Un ad blocker no sólo hace desaparece todos los anuncios, los malos y los buenos (hasta la publicidad nativa desaparece*) sino que al hacerlo me devuelve todos esos megas que he contratado porque también elimina la recopilación de datos que tanto ralentiza la navegación. Pero después del vértigo llega el vacío que provoca el horror vacui; tanto espacio en blanco te lleva inevitablemente a preguntarte si quedará algo en la red cuando no quede nada que bloquear.
En algunas ocasiones, las marcas se han lanzado a la piscina y se están dedicando a desarrollar contenido sin ninguna estrategia que les sirva de hoja de ruta y sin unos objetivos claros. En otras ocasiones, los objetivos y las estrategias son más claras pero tenemos serias dudas en cómo medir esto.
En el podcast de hoy hablamos en ondacro.com con Víctor Guerra del por qué de una estrategia de branded content y qué objetivos alcanzamos, y, por supuesto, cómo lo medimos.
Puedes escuchar el podcast pinchando aquí.
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Carlos Lirola publicó un post titulado ‘Un salto de fé’ donde se pregunta por los motivos por los que muchas veces una marca no entra en determinado proyecto aunque esté hecho a imagen y semejanza del anunciante. En ondacro.com hablamos con él sobre el lugar en el que radica el problema, que muchas veces tiene su germen o bien en el miedo por apostar por lo novedoso, en la falta de perspectiva del anunciante o en los que nos dedicamos a desarrollar este tipo de proyectos y los presentamos.
Puedes escuchar la entrevista pinchando aquí.
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Los virus campan a sus anchas por mi casa desde hace 10 días y no he tenido mucho tiempo para elaborar el artículo que merecen ustedes, lectores de este blog.
A cambio, voy a hacer un resumen de cosas que me rondan la cabeza la última semana. Espero que no se deba a la fiebre ni a la falta de sales minerales. ¡Vamos con ello!
Un anuncio? Pero esto qué es!
Con la reciente publicación del Estudio General de Medios correspondiente a la primera ola de 2016, algo vuelve a quedar claro; como en las elecciones generales, todo el mundo gana y la población/audiencia pierde.
Consulta aqui los datos del EGM 1/2016
¿Por qué lo digo? Porque continuamos con las mismas carencias de siempre. Sigue leyendo
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