Archivos Mensuales: enero 2015

Acerca de las aplicaciones Second Screen de las cadenas españolas

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En los últimos tres años se ha hablado y ha escrito tanto sobre la interacción entre espectador y televisor a través de los smartphones que es lógico que a las cadenas de TV generalistas les haya dado por diseñar aplicaciones “second screen” específicas de sus canales: A3conecta, MTVXtra, +TVE… además de añadir funcionalidades diversas en este sentido a las ya existentes: TVE App, MiTele…

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Y sobre eso va este post de hoy que es además resumen de un artículo de investigación que he publicado junto al también blogger de Innovación Audiovisual, David Alameda y nuestra compañera de facultad, Elena Fernández Blanco. El documento original se titula “Análisis del uso e interacción con aplicaciones second screen en TV Social España” y se encuentra disponible íntegramente en la web de la revista chilena cuadernos.info en su nº35. Sigue leyendo →

¿Existe la comunicación sostenible?

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Estuve el lunes presentando en unas jornadas sobre ecología, sostenibilidad y bienestar en general. No son unas jornadas “verdes” únicamente. Intentan abordar la temática desde amplios puntos de vista. Tan amplios que incluso colocan una ponencia del menda para hablar sobre Marca, Consumidor y Sostenibilidad.

También el lunes nos levantamos con la casi mayoría absoluta de Syriza en Grecia, antesala de movimientos sociales y políticos más allá de las fronteras Helenas que pronostican un efecto dominó sin precedentes (alguien debería poner sus barbas en remojo). Sigue leyendo →

Las voces del futuro

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En 2048 la gente vivirá en casas flotantes,  en 2032 existirán viajes turísticos en submarino para visitar Holanda, en 2050 la gente se volverá loca con las «Rain Parties», en 2059  existirán los » Glacier land resorts»  para poder ver como era la tierra antes de que los glaciares se deshicieran. No, no soy adivino ni tengo una bola de cristal. Estos son, simplemente,  algunos de los futuros posibles que han creado los usuarios que participaron en «Futurecoast«, un interactivo juego de realidad alternativa que empezó en febrero y terminó en mayo de 2014; y ahora, continua.

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Cuando El Rubius intenta ligarse a la señora de Cuenca

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Esto que así dicho suena como cuando el dependiente de la tienda de comics se lía con la madre del director Skinner en Los Simpsons, no es más que una metáfora; la utilización simbólica de dos totems casi opuestos, de los paladines de mundos antagónicos… en definitiva, una forma más original de preguntarse ¿Pueden los contenidos o personajes de éxito en la red triunfar en la TV tradicional?

Ya en la prehistoria de Youtube, la Sexta se fijó en él para conformar la parrilla de la entonces recién nacida cadena. Eran los tiempos de “Que vida más triste”, una webserie de éxito en la red que se convirtió en una serie de cierto éxito en TV. Parecía que el tránsito de un medio a otro era lógico y posible, las cosas pintaban bien… bendita inocencia. Sigue leyendo →

Branded content y tecnología

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Tecnología para dar la voz al consumidor

Tecnología para dar la voz al consumidor

No dejo de pensar en ideas, no dejo de pensar en su desarrollo, no dejo de intentar ajustarlas a los objetivos que buscan los diferentes anunciantes en sus estrategias pero hay algo que ha cambiado, ya no sólo pienso en el desarrollo del contenido, pienso en algo más, en algo innovador para diferenciarlo del resto.

Hace más bien poco hablábamos de la saturación de contenidos publicitarios como una de las causas del auge del branded content como estrategia de marketing más utilizada, hablábamos de darle al usuario contenido de entretenimiento o información útil, contenido creativo, hasta hace nada y hoy también no paramos de utilizar la expresión de el “contenido es el rey”. Para mí esta frase tan utilizada sigue en vigor pero está claro que el contenido ya no es suficiente y tampoco es necesario que el contenido lleve grandes dosis de creatividad para conseguir nuestros objetivos.
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Publicidad: la gran industria de la ineficiencia

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 Este post puede que no le guste a todo el mundo. No pasa nada, mi punto de vista puede estar equivocado, y afortunadamente no es el único.

Que la publicidad es una industria rematadamente ineficiente no lo digo yo, lo dicen todos los estudios. El 99,5% de los impactos publicitarios no logran su propósito más básico, conectar con el público.

El discurso dominante justifica esta ineficiencia por motivos estructurales; sobresaturación de la oferta, economía de la atención,… Estos condicionantes existen, pero no solo para la publicidad. La clave es, ¿cómo los afronta la publicidad?; ¿cómo un reto? o ¿cómo una excusa para ser cada vez peor?.

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Voy a ceñirme a cuatro hechos muy concretos, que a mi juicio definen patrones de comportamiento muy extendidos, aunque por fortuna, no los únicos.

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Móviles y TV: pantallas amigas

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Imagen: Scott Macklin

El sorpasso llegó el pasado mes de noviembre: por primera vez en la historia, el tiempo que los norteamericanos dedican diariamente a usar el móvil ha superado el tiempo dedicado a ver la televisión, según datos de Flurry y comScore. Y lo mismo no tardará en ocurrir en nuestro entorno.

La noticia no fue una gran sorpresa porque, observando el rápido crecimiento en el uso de los dispositivos móviles, era bastante previsible que ocurriera tarde o temprano. Pero sin duda se trata de un dato significativo que debería suscitar ciertas reflexiones entre los que nos dedicamos al audiovisual.

Los móviles y la televisión posiblemente compitan por el tiempo de uso, pero son también dos pantallas perfectamente complementarias, condenadas a entenderse, que cuando se combinan adecuadamente dan lugar a innovaciones muy interesantes. En cualquier caso, quizá haya llegado ya el momento de dejar de referirnos a la televisión como… “la pequeña pantalla”.

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Brechas en el Big Data

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Big Data, Business Intelligence, Data Discovery o Data Mining son muchos los términos con los que últimamente estoy guerreando y peleando, jugando y divirtiéndome. Estoy imantada hacia las nuevas tecnologías y sus vueltas de tuercas en proyectos y en estrategias de negocio. Me fascina el uso de los datos en sectores culturales y, sobre todo, en mi querido círculo audiovisual y multimedia. Pero, sobre todas las cosas, me resulta inspirador.

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¿Son los videojuegos los contenidos del futuro?

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Hoy el mundo entero habla de eSports (deportes electrónicos). Competiciones de videojuegos. Se escriben y comentan noticias y noticias sobre eventos, torneos y partidos de eSports que se retransmiten online y tienen millones y millones de espectadores. Distribuidores online de contenidos de todo el mundo los emiten y algunas televisiones empiezan a entender qué es este fenómeno. Estadios enteros se llenan de aficionados a este «nuevo» entretenimiento. Crecen las arcas de los desarrolladores de videojuegos y se generan nuevas compañías y operadores para posicionarse en esta industria.

Hay algún dato que cuando lo ves con perspectiva te hace entender un poco por qué se habla tanto y qué es esto. Twitch, el principal medio de creacion y distribución de contenidos de eSports, fue comprado por Amazon en 2014 por casi 1.000 millones de dólares. Ese mismo día, mi colega Chus del Río comentaba que, un año antes, Amazon había comprado también The Washington Post. Le costó casi cuatro veces menos. Vaya. Sigue leyendo →

Hablemos de analítica digital o de Big Data, pero hablemos en serio: el analista digital

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Big Data

Cada día es más obvio que se hace necesario incorporar nuevas métricas al análisis del panorama televisivo. Los cambios tecnológicos que, a su vez, están provocando cambios económicos, sociales y empresariales han hecho evolucionar el consumo televisivo por parte de los espectadores o usuarios. Sigue leyendo →