Categoría: Contenidos

El Cerebro en la Prometedora Era Digital

Recuerdo esa primera vez que pude volar al Sudeste asiático. Recuerdo muy vívidamente mi llegada a la ciudad de Kuala Lumpur en lo que iba a ser una escala de tan solo unas horas en dicha ciudad, en mi camino hacia Oceanía. El primer impacto al descender del avión en su aproximación aerea fue ver a través de la ventanilla cómo sobrevolábamos un manto selvático muy verde en medio del cual se abrían paso unos monolitos que simbolizan lo que, hoy por hoy, son las grandes urbes modernas. Mi emoción era intensa y mis manos sudaban sin saber yo...

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Big 4 Social Media Summit: cómo transmitir en Instagram, Facebook, Twitter o Snapchat.

  La semana pasada tuvo lugar en San Francisco el Big 4 Social Media Summit & Visual Storytelling Boot Camp organizado por PR News, un evento que fue capaz de reunir tanto a grandes agencias como a marcas de reputación internacional, debatiendo en torno a la forma de transmitir con éxito sus contenidos en las cuatro principales plataformas: Instagram, Facebook, Twitter y Snapchat. EL FINAL DEL ALCANCE ORGÁNICO. David Kellis, de la multinacional Clorox,  aseguraba el final del alcance orgánico e insistía en la importancia de apostar por estrategias basadas en earned media, prescriptores personalizados afines a la marca, y la...

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La lectura en los tiempos del móvil e Internet; cambios y desasosiegos.

Es costumbre iniciar el post con un breve resumen del contenido con dos objetivos: espantar al lector desinteresado en el tema y/o dejarle con la sensación de haberlo leído completamente sin pasar del abstract; y es que la cosa va de lectura, de los cambios de hábitos; de los cambios de formatos, papel, ebook; del imperio del móvil en comunicación, información, entretenimiento y relación social; del exceso de contenidos de todo tipo que tenemos que procesar; y del aumento de demanda del contenido audiovisual frente al texto. No va de autores, ni de industria editorial o de piratería. Si...

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Kayla Istines: La creación de una comunidad del fitness.

¿Qué te parecería si una marca como Nike colgara en su web fotos de sus clientas en ropa interior para demostrarte como su cuerpo va transformándose tras usar sus productos? ¿Existe en realidad alguna marca que pueda hacerlo? Probablemente sería acusada de machista, sexista y sería un escándalo de consecuencias importantes. ¿Y si las colgaran sus clientas de manera voluntaria y sin cobrar por ello? Pero existe una marca si, se llama Kayla Itsines. Se trata del nombre de una chica australiana que da nombre a su propia marca que ha conseguido tener una comunidad de seguidoras tan fieles...

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¡Adiós carátula de DVD! ¡Hola uso dinámico de imagen! Así nos vende Netflix su catálogo

Los videoclubs on line, al inicio de su actividad, siguieron la organización visual de sus colegas físicos. La oferta se desplegaba en sucesivas páginas de scroll infinito, en las que aparecían las carátulas de DVD de los contenidos que formaban parte de su catálogo. En la mayoría de los casos, se trataba de adaptaciones de los carteles que meses antes habían transitado por los cines. Así se aprovechaba el recuerdo de una composición determinada en la mente del público, creado gracias a la potencia promocional del estreno en salas. Los usuarios con cierta antigüedad como clientes de Netflix se habrán dado cuenta del progresivo abandono de las tradicionales portadas de...

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VR de andar por casa…

Por si no os habíais dado cuenta o alguien no se había enterado la Realidad Virtual  es la tendencia en comunicación y ocio del 2016, un fenómeno mencionado continuamente. Es ironía. Sé a ciencia cierta  que  es por todos conocido que la VR ha sido tendencia en el Mobile Word Congress 2016, que es objeto de múltiples publicaciones (incluidas las de este blog) y numerosos foros y seminarios, talleres de narrativa audiovisual, etc. Incluso ahora es un reclamo de las marcas como podemos observar en las últimas campañas publicitarias de grandes marcas como la de Ikea (“Amigos de las terrazas) ...

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Google me – Quiero que me recuerdes…-

En el número de abril de la versión inglesa de Vanity Fair (si me encantan revistas frívolas y en papel, lo admito) descubro un interesantísimo artículo de Michael Kinsley ilustrado con una estupenda e inspiradora imagen de Barry Blit. http://www.vanityfair.com/culture/2016/04/michael-kinsley-baby-boomers En este artículo, Kinsley reflexiona sobre el afán de los “babyboomers”[1] por competir durante toda la vida de su generación, llegando dicha competencia a un afán por sobrevivir en la memoria de la historia después del final de la vida. Según Kinsley, los “fiftysomething” (entre los que me todavía no me incluyo aprovecho para decir) han sido una generación...

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¿Cómo impedir que un contenido se haga viral?

Sí, lo sé. Normalmente en Innovación Audiovisual tratamos todo lo contrario. Alabamos e intentamos dar con la clave de  la viralidad  siempre que el contenido sea interesante, entretenido y divertido. Pero, el tema del que os voy a hablar a continuación es delicado, de constante actualidad y sin una solución clara. Aunque sólo se me ocurre una, educar. Por eso, el post de hoy, más que innovar,  tiene como fin concienciar y reivindicar sobre lo que sufren desafortunada y principalmente muchos y muchas jóvenes. Una situación que debemos intentar de erradicar ya y nunca es poco las veces que lo repitamos. Muchos...

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5 cosas en las que pensar si usas vídeo 360º

  Hoy es viernes 13, día señalado en cualquier calendario de un amante del terror. Cada viernes 13 son tendencia los psicópatas y asesinos en serie, las maldiciones, las casas encantadas, los fantasmas vengativos, los mejores momentos de Belén Esteban o cualquier otra manifestación tópica del horror humano… Pero tranquilos, hoy no voy a hablar de asuntos de “suto o muete” sino de cosas que son tendencia. Y es que está claro que hoy en día no eres nadie si no tienes una de estas dos cosas: una off shore en Panamá o un vídeo 360º. Cómo el primer...

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