Pepito Carreras y la publicidad en radio

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Pepito Carreras. 38 años. Ingeniero y emprendedor. Ha desarrollado las Total Running Smart Sneakers, unas zapatillas inteligentes que dirigen tus pasos hacia el destino que eliges en tu SmartPhone. En una ronda de inversores, un amante del running ha decidido apostar por el proyecto y financiar una campaña de comunicación. A Pepito Carreras siempre le ha encantado la radio y por fin tiene la oportunidad de anunciar sus zapatillas. Opta por contratar dos cuñas semanales en el programa “Más de Uno” de Onda Cero, a 8.700 euros la cuña de 20 segundos.

Para su sorpresa, la emisora no le dice a qué hora exacta pondrá su cuña, solo que será entre las siete y las once de la mañana. Así que, llegado el día del estreno, Pepito suspende todas sus reuniones matutinas para sentarse junto a su madre pegados al transistor. Y a las 10:19, ¡ahí está!, ¡sus zapatillas en la onda para toda España! Es un día histórico.

Pasada la emoción de la primera experiencia publicitaria, Pepito reflexiona y se da cuenta de que no puede pasarse cuatro horas diarias pendientes de la radio, pero al mismo tiempo necesita verificar la emisión de sus cuñas. Así es como contacta con Prudencio Seguro, auditor de publicidad en radio, con 30 años de experiencia en el sector. Pepito le pide que escuche la radio por él. Prudencio le cobra un módico precio, le pide una grabación de la cuña y le dice que así lo hará.

En realidad, Prudencio sabe que no necesitará escuchar la radio; solamente tendrá que entregarle la grabación a su técnico y dejar que el sistema automático se encargue del resto. Lo que el sistema automático hará es extraer una huella que definirá de forma única esa grabación, un algoritmo conocido como fingerprint; algo muy similar a lo que hace Shazam con todas las canciones almacenadas en sus bases de datos para que puedas reconocer ese tema genial que has escuchado en un bar.

De cuñas a menciones

Pepito está encantado con sus cuñas. Prudencio le dice las horas exactas a las que se han emitido, y la repercusión que están teniendo ha superado sus mejores expectativas.

Una mañana, de camino al trabajo, escucha en la radio del coche a Juan Ramón Lucas, hablando sobre las bondades de la nueva cuenta de su banco. ¡Sin comisiones! ¡Máxima rentabilidad! ¿Y si en lugar de sobre un banco hablase sobre mis zapatillas? Pepito tiene una epifanía. Juan Ramón tiene que anunciar las Total Running Smart Sneakers.

En la emisora le informan de que lo que él quiere es una mención publicitaria y en esa franja se cotiza a 11.150 euros, los 20 segundos. Es más caro, pero seguro que compensa. Así que Pepito decide sustituir sus dos cuñas semanales por menciones.

Pepito llama a Prudencio: tiene que seguir escuchando la radio, pero ahora debe asegurarse de que el presentador menciona su producto, en lugar de buscar las cuñas. Prudencio le dice que no hay problema.

Prudencio se siente afortunado. Hasta hace unos meses, cumplir con el encargo de Pepito le habría obligado a sentarse a escuchar la radio toda la mañana. Porque las menciones no están pregrabadas como las cuñas; no tienen una huella única que las defina. Por suerte, Prudencio instaló un segundo sistema automático en 2016, capaz de detectar las menciones partiendo de un guion de texto. En este caso, la tecnología no se basa en el fingerprint, sino en el reconocimiento automático del habla. El sistema es capaz de detectar cuándo se dicen una serie de frases, incluso cuando el presentador realiza pequeñas variaciones sobre el guion original.

Nuevo día de estreno. Pepito vuelve a estar pegado al transistor junto a su madre. Sabe que no lo necesita, pero le hace ilusión. ¡Y ahí está! “Yo vengo a la radio cada mañana con mis Total Running Smart Sneakers. No me preguntes cómo lo hacen, ¡pero me traen solas!”, dice Juan Ramón.

Pepito está feliz. Prudencio está feliz. Y los miles de oyentes que ya han encargado sus Total Running Smart Sneakers están felices.

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2 comentarios en “Pepito Carreras y la publicidad en radio

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