Streaming en redes sociales: el poder del directo en tu bolsillo

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Las redes sociales han encontrado un filón en la emisión de contenidos en directo. Lo que siempre hemos conocido como streaming, ahora rebautizado por el Universo Facebook como Stories es el nuevo WOW en lo que a comunicación de marca se refiere. Precisamente cuando parecía que el vídeo iba a ser la tendencia más fuerte para generar engagement en social media, las emisiones en directo han revolucionado el consumo de contenidos en estas plataformas, abriendo, al mismo tiempo, un nuevo territorio en la comunicación que apenas está aún por explorar, especialmente en lo que se refiere a la explotación de las marcas.

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#Instapchat

Instapchat
¿Eres de esas personas que cada cinco minutos actualizas tus Stories de Instagram?
Hoy intento reflexionar sobre las increíbles “digievoluciones” de Instagram.
Ya se han escrito montones de artículos explicando las diferencias entre la “aplicación fantasma” Snapchat e Instagram. Pero me gustaría ir más lejos y valorar las actualizaciones y forma de sacar partido al contenido en esta plataforma.

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Palabra de adolescente: Instagram killed the Snapchat star

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Solo lo padecemos de verdad quienes tenemos hijos en “edad”: la chicharra insoportable del altavoz del móvil, sea una canción, un vídeo o un audio de whatsapp. Un sonido infernal que aparece de repente, al fondo del pasillo, a tu lado en el sofá, o detrás de la puerta del baño. Una emisión imposible que siempre viene acompañada de una imagen, tal vez la que mejor representa al ser humano de este principio de siglo: la de un adolescente bailando los pulgares sobre la pantalla de su teléfono a treinta centímetros de sus ojos.

El universo entero se concentra en esas pocas pulgadas de pantalla. Una mirilla de ida y vuelta, donde asomarse al alma ajena y esperar a que los demás acaricien la tuya, también con el pulgar, pero esta vez, firme y hacia arriba. Una religión que tiene sus ritos y sus liturgias y cuyos templos para los que tienen menos de quince años conocemos todos: Snapchat e Instagram. De Facebook y Twitter ni hablamos. El correo electrónico, ni está ni se le espera. Es en estos espacios virtuales donde sucede todo. Y los que crecimos en el mundo analógico llenamos páginas y páginas analizándolos, repasando estudios y estadísticas, buscando razones y monetizaciones, preguntándonos por qué son capaces de reunir a tantos nuevos (y jóvenes) feligreses año a año y, al instante, crear tanto fervor.

He logrado despegar los pulgares de una adolescente primeriza de la pantallita y preguntarle por qué a ella, lejos de cualquier interferencia adulta. Así, de paso, he acallado de una vez la chicharra diabólica del altavoz de su móvil.

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Un videoclip interactivo y cuatro barras de labios

Hoy tengo el placer de presentaros algo que me toca muy de cerca. Es una de esas ocasiones en las que sientes que por fin algo “chulo” forma parte de tu trabajo, aunque provenga del cliente internacional…

Y es que, aunque ya queda lejos de ser algo novedoso, Clinique España ha sabido sumarse a la evolución digital de su marca con un videoclip interactivo que tiene todas las papeletas para convertirse en un contenido de éxito. De hecho, ya lo está siendo.

¿Con qué requisitos cuenta esta acción que aúna música, tecnología y cosmética en un mismo vídeo?

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Lo que Instagram debe cambiar para ser la HERRAMIENTA que quiere ser

Instagram

Decir que Instagram es “la red del momento” es algo que ya no tiene sentido. Desde hace algún tiempo no sólo se ha asentado como una perfecta herramienta, sino que, además, no para de introducir novedades para que nosotros, los que trabajamos mano a mano con las redes, la tengamos cada vez más en cuenta en nuestras estrategias.

Ya se sabe, porque se anunció hace un par de meses, que la publicidad llegaba a Instagram. Un anuncio aplaudido por marcas y anunciantes, pero no tanto por los usuarios, que siempre huyen de la publicidad invasiva y que ahora ven como su feed de fotos en instagram, llenas de postureo gastronómico y veraniego, se puede ver “asaltado” por marcas.

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La mujer publicitaria

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La mujer… La mujer es sin duda el gran icono inspirador que ha traído de calle a publicistas a lo largo de la historia.

Servil, protectora, dedicación absoluta y ayuda. Tacones, pintalabios rojo, seducción y belleza. Trabajo, autosuficiencia, poder y sensualidad. El papel femenino en la publicidad ha variado a la vez que ha ido evolucionando la sociedad. La mujer ha dado un golpe sobre la mesa y dice que ella está aquí, sin renunciar a sus derechos ni obligaciones pero sin olvidar su feminidad. Sigue leyendo