Me pidió Eduardo que hiciera un post sobre el cariño y llevaba varias semanas dándole vueltas hasta que vi #elfindesemanaestuyo, el maravilloso anuncio de las familias y pizzas de Casa Tarradellas. Y es que cuando hablamos de cariño, solo podemos caminar por sendas reales. Como dice el último anuncio de BMW (Serie 3 Essential Edition), «puedes comprar una casa, pero no un hogar […], puedes comprar sexo, pero no amor». Y las cosas de verdad, sencillas o complejas, son las que van más allá de una emoción y de un guión. Os traigo varios ejemplos actuales, todos con #hashtag de serie, para que pensemos cómo se está transformando la publicidad que funciona: más cercana, más real y más sencilla.
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Y porque nos divierte
En muchas reuniones internas y con clientes me sorprendo canturreando mentalmente el estribillo de la canción de ‘Los Ronaldos’ Por las noches. «Y por las noches haremos lo de siempre. Porque nos gusta y porque nos divierte», en bucle hasta que me toca opinar o se acaba el encuentro. Casi siempre que alguien comienza a hablar de los Likes, empieza a sonar.
Está muy bien que a los directores de marketing o directores de agencia ya no tengamos que explicarles el poder de los Me Gusta para sus marcas o empresas en las redes sociales. Saben que cuentan más allá de unidad de medida para la competencia y que su ‘poder viral’ hace que el mensaje, sea cual sea, llegue ‘gratis’ a más personas. Sí, esas son las palabras directas con las que asienten. Sólo resta recapacitar un poco sobre los motivos y uno de ellos es la diversión. Pura, general, para freaks, para jóvenes, de carcajadas, de sonrisa, de vídeo, de meme o de aplicación… casi da igual.
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