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Tony Hawk: Del personal branding al personal branded content

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Portada Jeff Lautenberger

Para muchos no necesita presentación, para otros es el único skater que reconocen, lo que es cierto para todos es que Tony Hawk  está considerado el «skater» más influyente de todos los tiempos. Durante los años 90 ganó la mayoría de las competiciones de este deporte en su modalidad de Half Pipe (rampa), inventó trucos hasta la fecha imposibles y convirtió un deporte urbano y “minoritario” en una tendencia mainstream que lleva influyendo en la moda y la publicidad desde entonces. Esta tendencia impactó en una generación de adolescentes pasando a considerarse  un estilo de vida alternativo, una nueva tribu urbana (skaters) que tenía su propia música o forma de vestir.

Hawk se retiró oficialmente de las competiciones en 1999, hace ahora 15 años. Actualmente tiene 46 años y como la mayoría de las leyendas del deporte que alcanzan esta edad, uno esperaría que estuviera colaborando en su fundación, haciendo cameos en películas o dilapidando su fortuna en las Vegas junto a su novia modelo. En lugar de eso, a día de hoy no solo sigue siendo el skater más conocido, sino que sigue siendo uno de los deportistas más influyentes en las redes sociales con más de 6 millones de seguidores en Facebook, casi 4 millones en Twitter, 1,5 millones en Instagram y casi 186 millones de visualizaciones en su canal de Youtube (Theridechannel) con unos elevadísimos ratios de engagement en todas ellas. Evidentemente está lejos de los 100 millones en Facebook de Cristiano Ronaldo o de otros deportistas en activo (en su mayoría futbolistas cuya gestión de las redes sociales las llevan empresas especializadas), pero muy por encima de la mayoría de las leyendas de su época, incluyendo figuras  de deportes mucho más masivos como el baloncesto o el baseball.

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El valor de patrocinar música

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Tomorrowland_The_Key Cada vez más marcas invierten en la música buscando construir ese puente por donde hacer circular historias relevantes para su público. Historias con capacidad de generar huella en las personas.

Historias que ayudan a las marcas a gestionar el olvido, no sólo la notoriedad.

Así, los dineros de las marcas van llegando a la música y a otras formas de crear vida cultural y social, pero es cierto que con bastantes cautelas aún porque se ha extendido la creencia de que “es muy difícil medir el retorno del patrocinio en música”.

Pero no siempre es cierto. Hoy te mostramos un modo simple y eficaz de medir el retorno de la presencia en la música de una marca. Sigue leyendo →

El 2015 será el año de la cabra y del branded content

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Sí señores, según el horóscopo chino será el año de la cabra y de la oveja bajo la influencia del elemento madera.

Y sí señores, el 2015 será el año del branded content, y no quiero que suene a tópico pero se dan todos los factores para que esto sea así. Y el contenedor más demandado será el video que va ganando por goleada al resto de los formatos hasta tal punto que ya se habla que en el 2017 el video on line represente el 70% de la demanda de contenido. Y el canal más utilizado será el ¡teléfono! Ni televisión, ni ordenador, ni tablet, el teléfono será el cauce por donde se consuma más contenido, ¡quién nos lo iba a decir apenas hace un par de años cuando nadie apostaba por ello!

Pero vayamos por partes para analizar todos los aspectos en las que baso mi teoría: Sigue leyendo →

El Webdoc y su potencial comercial

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¡Que bien, me toca publicar un lunes a las 8 de la mañana! ¿Cómo, me pregunto, cómo atrapar al legañoso lector y proporcionarles unos minutos de ilusión? ¿Cómo hacerle creer que el finde aun no terminó? ¿Algo sobre sexo, juerga y desenfreno? ¿Mejor quizá proporcionarles ínfulas de libertad, delirios de grandeza? ¡No, lo tengo! Hablemos de documentales… ¡Mejor! Hablemos de documentales interactivos…

Bien, ahora que se han ido todos, podemos continuar.

Me apetecía hablar de webdocs porque es un tema poco tratado en el blog y porque me parecen uno de los formatos (si se les puede aplicar el término) o disciplinas que más está haciendo por innovar en esto del audiovisual. Para los que no tengan mucho idea de qué va esto de los documentales web o interactivos podéis ver una definición sencilla aquí, y otra más extensa a cargo de Philipp Barth, con múltiples ejemplos y cronologías del género, aquí. Sigue leyendo →

“LAW & CONTENT”

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El Marco Jurídico del Branded Content: Propiedad Intelectual y Derechos de Autor

Mañana estaré en el Inspirational 2014 compartiendo escenario con un auténtico Dream Team del Branded Content y he pensado que sería interesante avanzar aquí algunos de los temas y reflexiones que allí abordaremos.

Pero antes, me gustaría compartir con vosotros cómo conocí a este fabuloso grupo de profesionales, la gran mayoría abogados. Sí, como suena: Un grupo de Abogados muy creativos, interesados en el Branded Content.

 

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¿Nos creemos todo lo que decimos y actuamos como decimos que hacemos? La transformación digital en el mundo de los contenidos (Parte I)

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Hoy me estreno en el blog Innovación Audiovisual. He estado valorando escribir sobre varios temas: transmedia, branded content, storytelling, gamification, engagement… con la intención de aportar valor. De repente tenía ante mí un montón de anglicismos, de los que hace unos años criticaba y me ponían la piel de gallina, con lo rico que es nuestro castellano… ¡y en este momento de reflexión es cuando me dí cuenta de que lo que de verdad me apetecía era eso, compartir reflexiones! He dejado de lado los casos de éxito, noticias, debates… para intentar reflexionar sobre nuestra realidad y los acontecimientos que estamos viviendo en el sector. Hablamos mucho… ¿pero realmente hacemos lo que decimos?

En mi opinión, estamos inmersos en un mercado/entorno de startups. La transformación digital a la que nos debemos adaptar está en proceso en muchas empresas y esto hace que todas ellas de una manera u otra sean startups. ¿Por qué digo esto? Porque este fenómeno está modificando el comportamiento de la sociedad, afectando de forma acelerada e integral a todo lo que toca: contenido, usuario, modelos de negocio, canales, gadgets… Sigue leyendo →

Tienes «acné digital» y no tiene remedio… ¿Lo sabías?…

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Si, es así… no depende de ti, no entiende de edades, ni géneros, ni ideologías… el «acné digital» es global… contagia a todo usuario de smartphone, tablet, phablet… Lo ves todos los días desde que acaricias suavemente (o no, depende de si es tu despertador) tu móvil por la mañana… ha llegado a tu pequeña pantalla con promesas varias en forma de apps (aplicaciones) para disfrutar, para trabajar, para estar en contacto con nuestro entorno digital particular: sms, mail, facebook, whatsapp, line, twitter… etc, pero nada te explicaron de lo que te pasaría… Una invasión de incontables y vibrantes puntos rojos, cual forúnculos adolescentes, con números a modo de «cabeza blanca», anunciando tareas pendientes, mensajes sin responder, textos por leer, imágenes que comentar,  vídeos… En la pubertad, eliminar el acné era motivo de agobio… ahora es motivo de stress, pero a la vez de deseo… Curioso.
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Como el original, el «acné digital» se agrava con nuestros hábitos, costumbres, entorno… mejor dicho, nuestro «i-ntorno»… internet, innovación, interactividad, iconos… Una «i» que representa también el camino más corto entre los puntos rojos de nuestras pantallas, los multiplica, los hace transversales, multiformato, multiplataforma, multiusuario, multitodo…
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Además, nuestro ubícuo y pixelado «acné digital» está mutando (!) ya no es sólo rojizo, es multicolor… iconos y logos de todos los colores en pantallas grandes, anuncian la interacción de contenidos y usuarios de forma personalizada, egoísta casi, aprovechando la tecnología de nuestros dispositivos más pequeños: sonido, cámaras, vibración… Una mutación acelerada en forma de apps que amplían el limitado espacio y tiempo de la publicidad, su música, el detalle del producto que anuncian, la posibilidad de  comprarlo… Apps que completan tu peli/serie favorita, sus personajes, avances de futuros capítulos, comunidades de fans, contenidos exclusivos… Apps que permiten interactuar con los presentadores, con la audiencia, mandar mensajes, votar, opinar… Apps que te muestran otra realidad… aumentada, disfrutando en vivo, en directo y en 360° de un concierto, de un plató, del cine, del super y sus ofertas… Apps que convierten su uso simultáneo y transversal en una experiencia…
Es innovación en forma de epidemia experiencial, es imparable, universal, inevitable, pero sobretodo… es voluntaria y asequible, ahora lo sabes y estas encantado de estar contagiado y saber que no hay remedio… ni se busca.

Creer y crear

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Un nuevo camino

Estamos en la era de la innovación ¿no? Se supone que nuestra generación de publicistas, directores de marketing, productores y creadores de contenido en general están aquí para revolucionar. Revolucionar y re-evolucionar, que son dos cosas distintas. Y ganas no nos faltan… ¿o sí?

El discurso es claro: en una era en la que ni siquiera el modelo está definido, no podemos apostar por los mismos canales de siempre, tenemos que innovar, buscar a esa audiencia perdida en otros medios. Y aquí es cuando nos perdemos. Tenemos claro dónde ir, pero no cómo.  Sigue leyendo →

Entrevista a Luisa Forcada: «Creatividad legal vs. Legalidad creativa»

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Entrevista en Los Productores de Onda CRO a Luisa Forcada para hablar de su post «Creatividad legal vs. Legalidad creativa».

Puedes escuchar la entrevista aquí.

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El algodón no engaña

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Pocos eslóganes han conseguido perdurar en el tiempo como éste de Tenn y todo porque está basado en una sencilla premisa: las cosas brillan más o menos en función de la mierda que se deposita sobre ellas. Pues esto es lo que está pasando con el BC. Da igual el volumen de acciones catalogadas como tal porque ésta no acaba de brillar con la fuerza que debería. Durante una temporada me dediqué a buscarlas y contarlas hasta el día en que Atresmedia catalogó como BC el vuelo de un coche por el estudio de El Hormiguero, ese día lo dejé.

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