Así fue el 3er Foro #InnovaciónAudiovisual: ‘La música de mi vida ya no ocupa más que mi alma’

150107_354541328047869_8218795861559788241_n

Esto va tomando forma, y así fue nuestra tercera cita del Foro Innovación Audiovisual. Hablamos de música y de cómo es posible tender puentes entre anunciantes y creadores de contenidos. Se abrió un intenso debate entre los ponentes, Domingo Olivo, Luismi Barral y Roberto Carreras moderados por Eduardo Prádanos, sobre el negocio de la música, los aficionados, fans, festivales, marcas…Y es que nunca antes se ha consumido tanta música, en gran parte gracias al mundo digital, más del 50% de los ingresos proceden de esta vía, se podría decir que la industria ha repuntado gracias al streaming.

Introducir marcas en este ecosistema de participación no es tarea fácil, pero hay quienes no sólo lo consiguen, lo hacen con verdadero éxito. Salió a relucir el caso de “Coca-Cola Music Experience” en el que participaron desde el principio y como ideólogos, personas que no sólo viven la música, les apasiona, por eso pueden defender proyectos que vinculen a la marca una experiencia, proyectos que son una buena historia.

Queremos agradecer a @LetyBoop el dibujo que hizo de los ponentes:

01_dibujo-letiboop

Sigue leyendo

El empleo de los famosos en las campañas de publicidad, ¿un arma de doble filo?

Personalities

En los últimos años se ha experimentado un importante incremento en el empleo de celebrities como prescriptores de los productos y servicios de muchas empresas. Muchos deportistas, actores, modelos, cocineros o presentadores se han convertido en rostros habituales de los bloques publicitarios.

La fama, el éxito, la belleza, el “fair play”, la vida saludable o la credibilidad son algunos de los atributos que las marcas buscan a la hora de asociarse con estos personajes. Básicamente lo que la marca busca es que esos atributos positivos que se supone están asociados a determinados personajes se transfieran en cierto modo a la marca.

La pregunta que surge es, ¿es realmente tan efectivo el empleo de celebrities como para que se haya generalizado su empleo entre tantas marcas?. Sigue leyendo

Innovación de la marca – ¿Por qué existe tu marca?

Esta fotografía, "Actions speak", es una versión de "Creative Commons Speaker Wires" de ictusoculi, modificada bajo CC de "Actions Speak" con la licenciada CC de pistoconhuevo.

Como mi primer granito de arena en este blog Innovación Audiovisual, me gustaría hablar de la “Innovación de la Marca”, a lo que me dedico actualmente, con orgullo y felicidad. Orgullo porque siento que lo que estoy haciendo aporta valor a la sociedad, feliz porque es bonito trabajar con gente que comparte una misma visión. He oído hablar a mucha gente dentro y fuera del sector de publicidad sobre la necesidad de un cambio de panorama. Unos lo tenían más articulado y otros menos, pero la inquietud estaba ahí presente. Espero que este post sirva para abrir un debate sobre este tema.

Llevamos casi un siglo contando promesas (status, belleza, éxito, felicidad, …), a veces tratando de vender cosas que ni nosotros, las agencias, nos creemos. Sin embargo es el trabajo de las agencias crear una historia alrededor de la marca que tenga impacto en los medios, eventos y patrocinios. Si el resultado que cuenta fueran solo los GRPs, el modelo podría seguir siendo como hasta ahora. Sin embargo es alarmante para los que nos dedicamos al sector que a la mayoría de la gente del mundo no les importaría a que mañana mismo desapareciera un 73% de las marcas según informa el estudio Meaningful Brands de Havas Media. Sigue leyendo

Llega el 4º Foro #InnovaciónAudiovisual, ¡esta vez en FICOD!

Screen Shot 2014-11-19 at 00.09.44

El cuarto Foro Innovación Audiovisual se llevará a cabo dentro del marco de FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales. La cita es el 3 de diciembre a las 18:00 horas (llegad un poco antes porque seremos puntuales).

En esta ocasión la mesa se titula “Zombies, reyes y otras formas de salir de la TV”,  y se presentarán diferentes puntos de vista de cómo se puede trabajar de una forma creativa y distinta con material ajeno para acercarlo a un público local: contaremos con el punto de las majors, del diseño de experiencias, y la estrategia de comunicación, o dicho de otra forma, de luchas dinámicas, sesiones de micro teatro o de sagas cinematográficas.

Las invitadas serán:
- Elena NeiraConsultora freelance marketing, redes sociales y nuevas tecnologías
- Belén Santaolalla – Senior Creative Consultant de Conducttr
- Tatiana Carral  Jefa de Prensa de NBC Universal (SyFy – Calle13)

Moderadores: Rafael LinaresPhd y Profesor en URJC, Co Founder y CEO en GESTIONART, CEO en Creta Producciones, y Roger Casas-Alatriste, director de El Cañonazo Transmedia. 

Como el foro se llevará a cabo dentro de FICOD, los asistentes deben inscribirse previamente en dicho foro.

  • Día: Miércoles 3 de diciembre
  • Hora: 18:00
  • Lugar: Palacio Municipal de Congresos de Madrid

Si quieres saber mas sobre los Foros de Innovación Audiovisual, haz click aquí.

¡Nos vemos!

La Muerte del YouTuber

la foto

Aunque en el mundillo del marketing y la publicidad se les trate ya como un mero soporte publicitario, en este post hablaré de los youtubers como las personas que son. Personas que más allá de gustos, tienen una capacidad de comunicación y constancia excepcionales y que son la base de su éxito, que se traduce en que haya empresas dedicadas a comercializar sus contenidos; en que se hayan ya hecho experimentos para trasladar su lenguaje a medios tradicionales, y finalmente en que el fenómeno youtubers está dando el salto a eso que llaman mainstream y en vías de formar una burbuja económica de esas que tanto nos gustan.

El videoblogging – entendido como el acto de grabar y publicar piezas de forma cronológica, monólogos en primera persona sobre cualquier tema- existe hace unos 10 años. Desde el primer YouTube hit, Lonelygirl15; el Vlog Anarchy Manifesto de Michael Verdi, Rocketboom, MobuzzTV y Wine LibraryTV entre muchos otros ejemplos de la década de los 00’s, comparten esta misma esencia. Sigue leyendo

El impostor

Sinceramente; a veces, bastantes veces, me siento un impostor. Me suelo ocurrir cuando escribo aquí. O cuando participo en foros donde depositan mucha confianza en lo que yo pueda decir. Puede que este sentimiento tenga algo que ver con mis antecedentes.

Hace muchos años, más de 30, tuve el enorme privilegio de montar en un trillo. El trillo, básicamente, es un instrumento de labranza tirado por bueyes o mulas, de unos 5.000 años de antigüedad, que separe el grano de la paja en cereales como trigo, centeno,…

Esta singular experiencia no la viví en un museo; la viví en Lanseros, el pequeño pueblo de Zamora donde vivían mis abuelos y acudía a pasar buena parte del verano. Allí, bajo el sol de Castilla, era donde mi abuela gobernaba aquella embarcación tirada por dos vacas grandes y fuertes.

Mis primos, mis hermanos y yo, peleábamos por acompañar a mi abuela haciendo de grumetes. Pero éramos tantos que había que turnarse para disfrutar de una pequeña porción de viaje mágico.

trillar

Sigue leyendo

El transmedia en el cerebro del consumidor

loteria-de-navidad-anuncio-de-2014

Iba a empezar este artículo diciendo “si todavía no has visto el anuncio de Loterías de este año…” y fue imposible terminar la frase. No me creo que nadie de los que podáis estar leyendo estas líneas haya podido evitar ver el vídeo el mismo día 11 que salió publicado. Como mucho el día 12. Eso es, hace escasos 5 días, aunque después de todos los memes (link a memes), trendings topics y la polémica de las maquetas, parezca muchísimo más tiempo.
Lo que no todo mundo ha visto todavía, aunque seguro que no dura más de esta semana, son las 7 historias satélites al momento “Antonio, dame un café”, en que personas del entorno de Manu y Antonio que vemos en este momento justo antes de cumplir sus ilusiones.

Historias emocionales todas, de superación, alcance de sueños, cumplir ilusiones. Historias que os van a llegar al corazón, aunque se pueda cuestionar y hacer memes de cada una de ellas (y lo que se hará). Y lo bonito que es imaginar el día siguiente de cada protagonista de estas historias y… volverse autor involuntario imaginando como, por ejemplo, la pareja se marcha a NY donde empiezan una preciosa relación (interracial). O como el trabajador del banco le dice a su jefe que el que va a buscar clientes en el bar durante sus vacaciones sea el propio. Y que sueños incumplidos de sus padres podrá realizar la señora de la carpeta? Sigue leyendo

¿Nos creemos todo lo que decimos y actuamos como decimos que hacemos? La transformación digital en el mundo de los contenidos (Parte I)

3983751145_608f97546d_o

Hoy me estreno en el blog Innovación Audiovisual. He estado valorando escribir sobre varios temas: transmedia, branded content, storytelling, gamification, engagement… con la intención de aportar valor. De repente tenía ante mí un montón de anglicismos, de los que hace unos años criticaba y me ponían la piel de gallina, con lo rico que es nuestro castellano… ¡y en este momento de reflexión es cuando me dí cuenta de que lo que de verdad me apetecía era eso, compartir reflexiones! He dejado de lado los casos de éxito, noticias, debates… para intentar reflexionar sobre nuestra realidad y los acontecimientos que estamos viviendo en el sector. Hablamos mucho… ¿pero realmente hacemos lo que decimos?

En mi opinión, estamos inmersos en un mercado/entorno de startups. La transformación digital a la que nos debemos adaptar está en proceso en muchas empresas y esto hace que todas ellas de una manera u otra sean startups. ¿Por qué digo esto? Porque este fenómeno está modificando el comportamiento de la sociedad, afectando de forma acelerada e integral a todo lo que toca: contenido, usuario, modelos de negocio, canales, gadgets… Sigue leyendo

Las audiencias que vienen

tonight

“¿Y con esto voy a tener más audiencia?” Esta es la pregunta del millón que me hacen los responsables de los programas de televisión cuando les sugiero iniciativas que fomenten la interacción en las redes sociales. Y es normal. Los datos de Kantar Media son los que van a determinar si el programa continúa emitiéndose o no y hay muchas personas conteniendo el aliento cada mañana cuando se hacen públicos.
Mi respuesta habitual es “No tiene por qué”. Lo que hace a la audiencia decidirse es el contenido, no los concursos en Facebook. Pero hay varias razones que justifican hacer un esfuerzo por que la audiencia que ya tenemos sea lo más activa posible en sus redes sociales: Sigue leyendo

Youtube Spaces: La Universidad que soñé

Recuerdo cuando estaba en la carrera y hasta cuarto curso no tuve unas prácticas con cámara en la facultad. Por eso, cuando hace unos meses investigando novedades en Youtube para un proyecto de la agencia me topé con Youtube Spaces sentí cierto resquemor universitario. Para los que no conozcan esta iniciativa les pongo en situación: Youtube ha creado en Londres, Ángeles, Tokio y  ahora en New York un hub de creación audiovisual.

1526870_725507094140966_404655490_nEl uso principal de los Youtube Spaces está diseñado específicamente para los creadores y anunciantes que quieran producir contenido de video, aprender nuevas habilidades y conocimientos y así, colaborar con la comunidad creativa de Youtube. Las instalaciones son envidiables, el Space de los Angeles cuenta con dos anfiteatros al aire libre para proyectar películas, varias salas de proyección, edición y control con sus respectivos macs y softwares, platós con diferentes escenarios, salas de maquillaje… Todo un súper estudio Hollywoodiense a disposición de su comunidad creativa que podéis ver aquí. Sigue leyendo