El Neuromarketing y el impacto emocional en el audiovisual

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La semana pasada se celebró en Barcelona el NeuroMarketing World Forum, la cuarta edición de un evento organizado por la NMSBA (NeuroMarketing Science and Business Association) que ya han conocido otras ciudades como Amsterdam, Sao Paulo o Nueva York y que congrega a personas de más de 38 nacionalidades diferentes. En esta ocasión, desde un comienzo se organizaron los contenidos alrededor de conceptos relacionados con procesos cerebrales y emocionales, publicidad, medios audiovisuales y de cómo la neurociencia puede potenciar e inspirar el marketing actual.

Como os decía, de forma involuntaria  -casi por casualidad- detecté cierto buzz social sobre el evento y encontré varios artículos relacionados con este asunto. Rápidamente capturó mi atención y tuve la necesidad de saber más, así que continué investigando. Afortunadamente, la neurociencia no es un concepto nuevo ni mucho menos, si bien es cierto que en la última década ha ido creciendo su popularidad y se han ido incorporando parte de sus procedimientos para estudiar los procesos cerebrales y su impacto en la toma de decisiones de los consumidores. Sigue leyendo

Primavera Sound, cuando la marca es el festival

15 PRIMAVERAS, DON’T STOP BELIEVING. Llevo queriendo escribir este post desde junio del año pasado, momento en el que acababa de vivir mi primer Primavera Sound. Tardó en llegar, pero mereció la pena. Con ya algunos años de festivales a mis espaldas, lo que viví en Barcelona me hizo tener una “depre” postfestivalera que duró semanas. Sin embargo, fue un bajón que terminó en seguida: semanas después salían los abonos para la edición 2015. Y allí estábamos, pegados a la pantalla del ordenador, dándole a ‘refresh’ porque a partir de las 12h. solo unos cuantos afortunados podrían comprar los primeros abonos a un precio especial.

Pensadlo, estábamos nerviosos y adelantando más de 100 euros por un abono a un festival cuyo cartel no conocíamos, ni conoceríamos hasta el año siguiente. Decidme si eso no es fidelidad a una marca. Y la ‘brand love story’ no había hecho más que empezar. Después llegaron sus promos que conectan con la etapa más emocional de uno mismo, la adolescencia. Y es que este año el festival cumple 15 años. Sigue leyendo

HBO, Apple y Juego de Tronos vienen a por nuestra casa

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“Abril es el mes más cruel”. Si T.S. Elliot hubiera escrito La tierra baldía en 2015 en lugar de en 1922 quizás nos habríamos perdido una de las citas más guays para dedicar notas a tu chico o escribir post como este. Y es que en abril de 2015 Joe Crepúsculo saca nuevo disco, se celebra esa fiesta tan divina y diabólica a la vez que es la Semana Santa y se estrena la nueva temporada de Juego de Tronos.

“We are in the business of creating addictes” Richard Plepler, CEO de HBO, dejaba claro qué late detrás de una construcción de marca como HBO y de paso, lanzaba un dardo envenenado a Netflix. A HBO no le preocupa AÚN que la gente comparta la contraseña de HBO Go, el servicio de VOD que ofrece gratis a sus clientes de cable para ver los contenidos en otros dispositivos. QUIERE que la gente comparta contraseñas para llegar a la generación millenial y también la de los menos de 19 años que sólo consumen video a través del móvil y han creado la nueva pesadilla de los programadores: los zero TV homes. Porque estaremos de acuerdo en que si hay algo que de verdad genera mono es no ver Juego de Tronos. Sigue leyendo

El momento mágico de la emisión

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En cualquier conversación que se precie sobre cómo están cambiando los hábitos de consumo de los medios de comuncación, no puede faltar la típica intervención mencionando anécdotas familiares en plan “mi hijo ya nunca ve la televisión”, como si de un único caso se pudieran extrapolar conclusiones a nivel estadístico. Hoy voy a ser yo el que caiga en este lugar común.

Mi hijo mayor tiene 16 años y su consumo de televisión se limita básicamente a ver de vez en cuando algunas de sus series favoritas. Sin embargo, un día me sorprendió con un comentario que me dio mucho que pensar: “¡Papá, qué bien, mañana ponen Inteligencia Artificial en la tele!”. Esta película nos encanta y la hemos visto juntos en varias ocasiones, pero su comentario me llamó la atención porque él le estaba dando importancia precisamente al hecho de que se emitiera en TV. Cuando le dije que también la podíamos ver cualquier otro día y sin los molestos cortes publicitarios, me respondió: “ya, pero verla cuando la ponen en televisión es como más especial, ¿no?”.

¿Lo es?

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¿Eres de Scuba o de Snorkeling?

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Estuve recientemente en un congreso internacional sobre investigación e insights alrededor del terreno audiovisual. No solo fueron tratados temas de innovación en medición de audiencias (donde hay mucho por hacer: sincronización de pantallas, TV conectadas, socialización del contenido, etc…), sino también una revisión de hábitos de consumo audiovisual, motivaciones y emociones alrededor de los contenidos, efectividad de la publicidad actual, involucración de las marcas en contenidos, etc… Muy interesante, la verdad. Interesante porque además me sirvió para poner los pies en el suelo. De vez en cuando es necesario parar un ratito, salir de nuestros bucles cotidianos, tomar distancia y ver las cosas con perspectiva.

La mayoría de ponencias e intervenciones venían del mundo anglosajón, USA y UK principalmente. ¡Será la hostia!, pensé. Siempre nos llevan unos cuantos años de adelanto en estos temas. Tanto la parte tecnológica, como la parte de contenidos, como los propios individuos y sus hábitos parecen que nos adelantan lo venidero. Sigue leyendo

SXSW Interactive 2015 – El germen de la Innovación

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South By SouthWest (SXSW) es uno de los eventos internacionales más importantes en materia de innovación. Este festival, nacido en 1987, es una explosión de creatividad, iniciativas y actividades. Pasan muchas cosas en Austin, Texas, durante SXSW, pero básicante se trata de tres festivales que tienen lugar a la vez: Film, Interactive & Music. Hay también otras ramas por ahora menores como SXSW Gaming, Edu and Eco. Las “ramas” del festival se solapan algunos días y se ceden el testigo unas a otras.

Hay muchísimas actividades durante SXSW. Y quiero decir MUCHÍSIMAS. Más contenido del que seríamos capaces de asimilar en años. El festival tiene como sede principal el Centro de Convenciones, pero casi todos los hoteles de la ciudad prestan sus salas también para la programación, en total 10 venues oficiales (solo para la rama de Interactive), y esto sin tener en cuenta todos los locales, instituciones y marcas que se suman a la fiesta y programan sus propias actividades alternativas. Esto transforma la ciudad, que se vuelca para SXSW. Austin se convierte en un parque temático de profesionales y frikis.

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Tele+redes+punto de venta ¿Qué pasa?

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Publicidad integrada. El gran sueño.

Se empiezan a ver algunas actividades publicitarias integradas entre las redes y la televisión. Ya hay tecnología para poder hacerlo. Lo curioso es que lo que se vea sea extraordinario y casual. Lo raro es que no estemos ya acostumbrados.- Debería ser mecánico. Me sorprende que nos quedemos en la mención de los # en la piezas publicitarias o en el envío en las redes (o el pago por la visualización) de estas mismas piezas.

Ya podemos integrar la publicidad en los soportes tradicionales con la actividad en las redes sociales de una manera fácil y autónoma. Ya podemos dirigir a los consumidores a las tiendas a redimir promos, a concursar, a realizar actividades en su beneficio. Y ¿Por qué no se está haciendo ya? ¿A que estamos esperando? Imaginemos un momento interno en un programa donde un prescriptor nos diga que por el envío de una palabra a un número de whastapp te regalamos un producto a redimir en un supermercado o una entrada de cine para ver una película…o la posibilidad de probar un nuevo coche…o el nuevo juego de la play. Todo esto que es tan sencillo…¿Por que no se está haciendo ya? ¿Que pasa en la organización de los medios para que no salga adelante? ¿Que pasa en las agencias de medios para están acciones no salgan como churros? Sigue leyendo

Innovación por los cuatro costados

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Cuando se trata de innovación, pocas veces innovamos (valga la redundancia) en los referentes en este campo. Por desgracia, tendemos a echar siempre la mirada hacia Estados Unidos, Japón, Canadá, Holanda, Alemania o Francia… Sin embargo, en cuestiones de innovación tecnológica, así como en formatos originales de televisión, Israel, es, sin duda, el líder indiscutible.

Con un territorio pequeño, enclavado en una de las regiones más históricas y conflictivas del planeta, y con casi 8 millones de habitantes, resulta, a primera vista, contradictorio afirmar que Israel es uno de los centros de innovación tecnológica y científica más grandes del mundo y una verdadera fábrica de tecnología y de emprendimientos TIC. Pero lo es, ¡y vaya que si lo es! Sigue leyendo

Portazo al pasado con Nota, Post y Pitch audiovisual

NOTA: En mi anterior publicación, Guerrilla Audiovisual y Social Media, se citaba al lector para el siguiente post de similar temática; será en otra ocasión. En el calendario de publicaciones del blog vi que me tocaba hoy, 17/03/15. Y hoy, mientras se publica este post, en el Juzgado de lo Social Nº 13 estoy dando el portazo a la televisión autonómica madrileña: hace 26 años ayudé a crearla y desarrollé cargos de responsabilidad hasta que en 2013 fui fulminado por un ERE junto a 861 profesionales. Teniendo en cuenta que en este blog hay más de 80 firmas, esta sorprendente coincidencia no podía quedar sin respuesta: un Post y un Pitch audiovisual. Tranquil@s, no haré Spam sentimental; mis visceralidades son de gestión privada y el Post trata de la televisión pública.
¿Y el Pitch? Pues es una “coña” de zombis que me permito en la sección “Deja un comentario” debajo del  post. Ah, y si no estás para coñas y/o no te interesa la TV pública, no pierdas el tiempo: vete a INICIO del blog y encontraras multitud de contenidos estupendos.the-walking-dead1

POST. En defensa de la Televisión Pública.
Recapitulando veo que mi trayectoria profesional se ha basado en los canales públicos de TV como proveedor de productos y servicios y como gestor interno. Y no, a pesar de que ya no tengo nada que ver  con la televisión pública, no reniego de ella;  es más, es ahora cuando tiene más valor mi firme convicción de que estos medios deben respetarse. Sigue leyendo

¿Puede una marca integrar WhatsApp en sus estrategias on line?

Imagen: WhatsApp Media

Imagen: WhatsApp Media

WhatsApp es una de las aplicaciones que mejor se ha instalado en España. Leía hace relativamente poco un artículo en El País que decía que los españoles somos los europeos que más usamos este servicio. Un “98% de dispositivos inteligentes lo tienen instalados” y “el 51,5% de los usuarios españoles lo usa diariamente”.

Creo que estos datos son alucinantes y, valorándolos desde un punto de vista de estratega, pienso en que para una marca esta aplicación de mensajería instantánea se presenta realmente interesante a la hora de integrarla dentro de sus estrategias on line de comunicación. ¿Pero cómo puede hacerlo?

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