Querida marca publicitaria

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Eres alguien más de la familia. Nos ves nacer, nos ves escoger cierto tipo de pañales de X marca y en un futuro nos harás recordar el coche de papá. Hablas a mis padres, les convences de cosas sobre mi crecimiento, de complementos vitales, casi indispensables en la vida de bebé tragón, cuando en realidad en muchas (por no decir en todas) ocasiones hay un negocio detrás. Lo más duro llega cuando invades mi espacio, me tachas y haces que en el colegio se burlen por no llevar las mismas zapatillas blancas cuando a mi lo que me gusta es el rojo. Luego dices que no es culpa tuya, achacas esto a la sociedad y me lo creo, pero un poco.

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Datos, ¿pastilla azul o roja?

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Esto es una cuestión de retorno social, de hacer un mundo mejor. ¿Y si la mayoría de los problemas que tenemos se solucionaran con los datos? Muchos datos y en crudo, para luego enlazarlos. Actualmente estamos acostumbrados a clicar sin parpadear la política de cookies de las páginas web, esto significa que aceptamos benévolamente ser monitorizados para mejorar la experiencia de navegación por la web, pero ciertamente esta es una herramienta que se usa con fines publicitarios.

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Inscríbete al 8º Foro #InnovaciónAudiovisual: ‘Omni-Experience Retail: innovación experiencial en el mundo del retail’

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Importante: este foro se celebrará un lunes y no un jueves como suele ser habitual. Podrá verse a través de streaming en directo el día del evento.

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En estos mismos instantes, a tu alrededor, se está viviendo un nuevo renacer de las tiendas físicas tal y como las conocemos. Un cambio similar o mayor al de los años 60, cuando de despachar se pasó a vender y el propio cliente tuvo acceso directo a los productos que buscaba en grandes Department Stores. En este punto se recomienda visionar el film de los Hermanos Marx “Tienda de Locos”.

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La realidad es que el territorio retail está viviendo una transformación digital que exige la adaptación tecnológica y el cambio de mentalidad como motores de avance. La atención de repente gira en torno al cliente y no al producto o la marca. Las tiendas y espacios de identidad se enfrentan a personas que ya no sólo buscan comprar productos o servicios, ¡sino que quieren coleccionar experiencias! Porque vender y conectar en un momento de hipersaturación de ofertas se está volviendo imposible e insostenible para la propia marca, en Wildbytes tienen claro que la tienda física debe brindar experiencias conectadas que lleguen al corazón del consumidor y le hagan partícipe de la realidad omnichannel de la marca. Sigue leyendo

Medios y marcas: Interrumpir es caca.

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El post de hoy tiene más de innovación que de audiovisual, pero creo que siempre resulta interesante tratar el tema de la nueva relación entre marcas y usuarios; y además quiero hacerlo poniendo el foco sobre todo en la situación en la que quedan los medios de comunicación. Mucho cacareamos sobre la importancia de darle libertad a los consumidores, sobre que el cliente de hoy día valora por encima de todo la independencia y la facilidad a la hora de consumir “a medida” (ya sea contenido de ocio, compras o información) y en cualquiera de los medios o formas para hacerlo (on y offline). Sin embargo, cada día asistimos a ejemplos de todo lo contrario y los aceptamos como naturales… mi eterna pregunta es:

 

Por ejemplo: entro en la web del diario Marca a ver como ha quedado la etapa del Giro de Italia y me encuentro con esto…

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Interrumpir y molestar al usuario sigue siendo, desgraciadamente, la norma. La cosa funciona tal que así: estoy trabajando, no tengo tiempo de relajarme viendo el ciclismo así que busco una conexión rápida y puntual con un diario para ver los resultados. Entrar y salir, no puedo ni quiero permitirme perder más tiempo… y el medio en cuestión, en lugar de ofrecerme lo que quiero, me obliga a mirar un anuncio durante un tiempo indeterminado, me esconde o hace tan pequeño como puede la pestaña de “cerrar” y (en el caso de que logre darle) o bien me redirecciona a la web del anunciante o bien me hace esperar los mismos eternos segundos que esperaría si ni le hubiese dado a “cerrar”.

En estos casos, y para no perder la perspectiva, siempre hago el mismo ejercicio: ¿Tendría algo así sentido en cualquier otro ámbito comercial?

Vamos verlo:

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La producción digital será nuestra salvación

Como me encanta este clásico de Paco de Lucía que todos conocemos os propongo que lo escuchéis mientras leeis esta reflexión que os hago hoy. Estos últimos años uno de los sectores más castigados ha sido el de la producción audiovisual. Entre la crisis, los políticos y los que formamos parte de este mundo nos hemos encargado de situar nuestra actividad en el abismo. Los resultados han sido nefastos por mucho que algunos intenten maquillarlo con datos positivos como son los ingresos en taquilla, etc. Tradicionalmente el motor de la industria audiovisual ha sido el cine y la televisión.

En contra de la creencia popular que muchos difunden con malas intenciones, el sector del cine es uno de los sectores que menos ayudas recibe por parte de la administración y las ayudas públicas a este sector son de las más bajas y encima han ido decreciendo de manera muy significativa año tras año. De los 76 millones de euros que había del Fondo de Protección Cinematográfica en el año 2011 hemos bajado  hasta tocar fondo con 33,7 millones de euros en el año 2014, todo un palo para la industria y sobre todo para las productoras independientes que no tienen un músculo económico que les pueda cubrir en caso de necesidad, caso que casi siempre se da.

EVOLUCIÓN FONDO A LA PROTECCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA

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5 canales on-demand para entender lo que puedes hacer con tu SmartTV

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Después no digan que no nos avisaron. La gente en Estados Unidos se está desconectando del cable-cable para engancharse al cable de internet. ¿Y por qué eso no está pasando al menos de forma tan flagrante en España? Simple, porque todavía no hay una oferta de contenidos que logre hacer que los más de 15 millones  7 millones (en 2013, antes del mundial de Brasil) de dueños de televisiones conectadas les enchufen un cable de internet y empiecen a navegar en ellas (¡Gracias por los enlaces Nacho!)De momento llamémosles televisiones conectables.

En el mundo de las SmartTVs se aplica esa vieja regla de que los dispositivos van muy por delante de los contenidos, sin embargo en Estados Unidos ya hay una oferta muy interesante de canales y programas diversos, especializados (ojo que a propósito de lo que comentaba Macu Jackson sobre la Muerte de la Masa, no hablo de la tele conectada como segunda pantalla, sino como primera primerísima, sólo que on-demand), contenidos innovadores econtrables y demandables en los mercados de apps de los diferentes fabricantes, pero sobre todo a través de cacharros como Roku, AppleTV, Amazon Fire y más recientemente el Nexus Player de Android TV. Sigue leyendo

¿La masa ha muerto…?

.Carlos Adanpol Galindo

 

“Los medios de comunicación de masas están desapareciendo porque la masa ha muerto.

La masa ha muerto para dejar paso a los individuos”

Esta frase de Jeff Jarvis gurú del nuevo periodismo y autor de “El fin de los medios de comunicación” me hace reflexionar sobre la situación actual de la televisión. ¿Realmente la masa ha muerto en televisión para dejar paso a los individuos?

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El Efecto Kinect 2.0

Efecto Kinect 2.0

Cuando no levantaba menos de un palmo del suelo, surgió un “cacharro” que revolucionó la vida diaria de los niños. Un elemento de deseo tal que nos hizo plantearnos ser buenos niños durante todo un año para que los reyes magos nos regalaran la Super Nintendo. Las consolas, ¡qué gran invento!

Con las primeras consolas empezó el despegue de un negocio que recaudaría millones de dólares y cuyo éxito salpicaría de forma casi inmediata a grandes compañías de otros sectores del ocio y el entretenimiento.

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Mamá, quiero ser cineasta

Jóvenes cineastas

Grupo de jóvenes rodando una escena

Hace pocos días se celebraron en Madrid las pruebas de ingreso para estudiantes europeos en una de las escuelas de cine más prestigiosas del mundo, la EICTV de San Antonio de los Baños (Cuba). Yo estudié en esa Escuela, sigo vinculada a la institución como profesora y suelo coordinar la realización de esas pruebas. Para mí es un día intenso y emocionante. Los futuros estudiantes acuden nerviosos, ilusionados, han puesto tanta energía en lograr su sueño que, cuando les preguntas qué harán si no consiguen la ansiada plaza, se quedan en blanco. No pueden imaginarse haciendo otra cosa que estudiar cine en la isla caribeña.

Este post no trata de la EICTV en particular sino de estudiar cine en general porque además de todos los fenómenos emotivos en torno a las pruebas de acceso, hay otros más fríos y objetivos que se observan año a año y que merecen una reflexión. Sigue leyendo

X, Y y Z.

Como decíamos ayer, andamos a vueltas con la Generación Conectada y con -lo que casi parece más importante- qué nombre ponerle. Es un debate que, personalmente, creo que se lleva intencionadamente al paroxismo para amplificar el vértigo de esta constante cambiante en la comunicación comercial de nuestros días que, además de ayudar a inspirar artículos y post diversos, también ayuda a vender revistas, libros y manuales varios.

En fin, siento ser batallitas* pero a mí me produce una sensación de eterno retorno; y creo que los manidísimos millenials, por ejemplo, son, salvando las distancias -tecnológicas y/o sociales, que son casi lo mismo- algo muy parecido a lo que la industria del marketing llamaba Gen Next en los años 90′: un contundente punto de inflexión en la masa social, como corresponde a su segmento de población. El nuevo mundo, vaya. 

La pregunta es: ¿hasta qué punto lo que fue Generación X, y después Generación Y, y ahora Generación Z, es meramente una cuestión de estar adscrito a un clúster de edad?

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