Periodismo inmersivo y otras posibilidades de la realidad virtual

Imagen del proyecto "Hunger in L.A."

Imagen del proyecto “Hunger in L.A.”

Dice la teoría del periodismo que una buena noticia debería tratar de dar respuesta a las famosas 5 W’s (¿quién?, ¿qué?, ¿dónde?, ¿cuándo? y ¿por qué?, del inglés “who”, “what”, “where”, “when” y “why”), además del “¿cómo?” (“how”).

A través de la realidad virtual hoy podemos también plantearnos que los contenidos periodísticos vayan todavía más allá de la pura información y puedan incluso transmitir sensaciones y emociones.

Imaginemos por un momento una recreación en realidad virtual del trágico vuelo de Germanwings que se estrelló el pasado marzo en los Alpes fanceses. Quizá sea complicado saber qué ocurrió exactamente dentro de la aeronave, pero sin embargo podríamos llegar a recrear en buena medida las sensaciones que tuvieron los pasajeros en aquellos espeluznantes minutos.

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INNOVACIÓN… ¿AUDIOVISUAL?, ¿SÓLO?, ¿Y LOS DEMÁS SENTIDOS?…

Las cosas cambian rápido y hay que estar alerta, el propio significado de “rápido” cambia a cada momento, según el contexto… y en estas estamos, tratando de abrir caminos en este frondoso mundo de la comunicación bajo un epígrafe que quizá ha cambiado y no nos hemos dado cuenta…

3196112134_5ae9447cab_oPor ejemplo: atendiendo a la pura definición de “audiovisual”… adjetivo |Que se basa en la utilización conjunta del oído y de la vista, mediante imágenes y sonidos grabados… pero ¿que hay de la innovación hacia/para los demás sentidos?. Hemos asistido en los últimos tiempos, quizá en competencia con el propio éxito de esta joven iniciativa y su objetivo, a la extensión de las experiencias de innovación a los demás sentidos, la tecnología ha hecho posible vivir una experiencia multisensorial, donde se adapta el contenido, las experiencias, la comunicación… para el disfrute de todos los sentidos. Realidad Aumentada en toda su extensión. 

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Hablemos de analítica digital o de Big Data, pero hablemos en serio: tecnología, estrategia e innovación

Con este post, cierro la serie de artículos que pretenden hablar sobre analítica digital y big data, pero que pretende hacerlo en serio. Además, a modo de resumen, realizo unas pequeñas conclusiones que abarcan los tres posts. Obviamente, al ser el tercer post, necesita más de los anteriores para ser entendido: por eso enlazo el primero y el segundo.

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Influenciadores: blogueros, youtuberos y celebrities

La publicidad siempre se ha fijado en aquellos personajes relevantes que pudieran inclinar la balanza del consumidor a la hora de elegir un producto u otro.

Desde siempre este tipo de personajes tenían algo en común y era que eran famosos por algo, por destacar en alguna modalidad deportiva, por ser un famoso actor o actriz o por ser un cantante afamado. Al principio también se escogían personajes que ya habían llegado al Olimpo de la Fama y difícilmente ya podrían bajar de allí, personajes a los que nadie negaba sus cualidades y sus méritos por haber llegado ahí.

Estos personajes eran prescriptores de productos, lo que valía de ellos era su imagen pública y su fama, la verdad es que daba lo mismo poner a uno que a otro, la finalidad era conseguir notoriedad a través de estas figuras.

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Ondas cerebrales y patrones de pensamiento. Ideas para la comunicación del futuro.

Hoy es 26 de abril. O no, pero me vale para este ejemplo. Mi madre cumple años y se me ha pasado…una vez más. Le encantan los claveles. Rojos. De siempre. Las pocas veces que me acuerdo le regalo un ramo de claveles rojos. No son unos claveles rojos cualquiera…son únicos. No tengo ni idea de porqué, pero sólo se pueden comprar en la floristería de mi amiga Susana. Ningún sitio más que yo sepa los tiene igual de perfectos.

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Concha, mi cuñada, suele tener mejor memoria que todos los hermanos juntos (suele pasar, ¿verdad?) y, además, es bastante más responsable que los demás. Ella ha pensado: “es el cumpleaños de mi suegra y sus hijos no se han dado cuenta”. En mi Whatsapp he recibido un mensaje suyo: “espabilad huevones, es el cumple de vuestra madre”. Al ver el mensaje, he pensado las palabras “mamá” y “cumple” y nada más. Al poco, mi madre ha recibido en el salón del restaurante de Plasencia donde felizmente lo celebra con mi padre, su ramo de claveles rojos perfecto.

Hasta ahora sólo hemos podido usar algunos sentidos para transmitir órdenes precisas a los diferentes interfaces con los que nos hemos ido relacionando. En realidad habría tres grupos de sentidos, los que sólo reciben: ojos, oído, olfato y gusto; los que dan: voz (¿es la voz un sentido?) y apariencia física (recursos biométricos: huellas, retinas…) y los que dan y reciben: tacto. Esta limitación para expresarnos limita claramente al ser humano a tener que relacionarse con los objetos a través de toda esa serie de dispositivos artificiosos y poco amables para muchos como son los ordenadores o los smartphones.

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Edutainment hecho en Argentina

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Hace unos días por diversos motivos me vengo topando con exponentes de un tema apasionante: Edutainment o Entretenimiento Educacional.  Para quienes no están familiarizados con el término,  es un tipo de Juego serio que resulta de la unión entre educación y entretenimiento o diversión. Se aplica a los programas y contenidos que sirven para enseñar mediante el uso de recursos lúdicos. Piensen en Plaza Sésamo. Bien, eso es Edutainment.  Para ilustrar mas sobre el tema les recomiendo este  interesante artículo de Eduardo Prádanos y Zoe Espinosa. Sigue leyendo

Aniversario del concurso Transmedia

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Hace unos años algunos guionistas de Cataluña (GAC) que sufríamos la aguda depresión del sector audiovisual -como muchos todavía- nos reunimos para ver cómo podíamos aprovechar las nuevas tendencias y aportar nuestro grano de arena a la recuperación de un mercado alicaído. 

La tarde se desteñía entre quejas y calor. Recuerdo la escena con esta banda sonora.

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Lo que Instagram debe cambiar para ser la HERRAMIENTA que quiere ser

Instagram

Decir que Instagram es “la red del momento” es algo que ya no tiene sentido. Desde hace algún tiempo no sólo se ha asentado como una perfecta herramienta, sino que, además, no para de introducir novedades para que nosotros, los que trabajamos mano a mano con las redes, la tengamos cada vez más en cuenta en nuestras estrategias.

Ya se sabe, porque se anunció hace un par de meses, que la publicidad llegaba a Instagram. Un anuncio aplaudido por marcas y anunciantes, pero no tanto por los usuarios, que siempre huyen de la publicidad invasiva y que ahora ven como su feed de fotos en instagram, llenas de postureo gastronómico y veraniego, se puede ver “asaltado” por marcas.

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Tras los pasos de la publicidad nativa en el New York Times

Hace ya dos años que el New York Times contrató a Sebastian Tomich y a Meredith Levien, para introducir el producto publicitario más controvertido en la historia del periódico: La publicidad nativa.

Arthur Ochs Sulzberger, director ejecutivo del periódico, envío una carta a sus empleados anunciando la llegada del nuevo modelo publicitario con cierto tono de justificación. La nueva plataforma podría resultar controvertida, pero necesaria para el desarrollo económico debido a la perdida de ingresos en papel, aseguraba Mr.Sulzberger en su escrito, recalcando que de ninguna manera la redacción habitual estaría involucrada.

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Tomich y Meredith, provenían de Forbes Media, donde juntos habían desarrollado un producto publicitario editorial de éxito llamado Brand Voice, enfocado en blogs temáticos y post patrocinados. Sin embargo, ninguno de los dos pensó que esta fórmula podría funcionar para el New York Times. Sigue leyendo

Pornografía: La industria más pirateada también puede ser la más rentable

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“El cine pornográfico no es un tema sobre el que a tu madre le gustaría que escribieses” dijeron Kenneth Turan y Stephen F. Zito. Pero la industria pornográfica ha cambiado mucho desde los años 70 y hay algunos datos que no se pueden pasar por alto, así que nuestras madres van a tener que aguantarse: El porno es una de las industrias más rentables del mundo y de la red. Mueve más dinero que la industria cinematográfica, la industria farmacéutica y la industria de las bebidas alcohólicas. La pornografía supone el 35% de las descargas de la red y el 12% de las páginas web, y el 70% de los hombres jóvenes la consumen de forma habitual. Pero a pesar de todas estas cifras hay un dato que me sorprendió, y es que en el 2011 un estudio reveló que el contenido más pirateado es, efectivamente, el porno. Con pensarlo 10 segundos te das cuenta de no es tan sorprendente, pero llevamos años escuchando ese discurso de que la piratería iba a acabar con todo tipo de contenido, y al final resulta que el contenido más pirateado en la red es uno de los que más beneficios genera. Es cierto que la pornografía estimula tus instintos más básicos como ser humano y puede que el último disco de Katy Perry no pueda competir con eso, pero es inevitable que me asalte la duda ¿La industria pornográfica se ha convertido en la gran máquina de hacer dinero a pesar de la piratería, o gracias a la piratería? ¿O simplemente es que la piratería no era algo tan grave como nos han llevado diciendo años y años? Sigue leyendo