El «Audiovisual Total» o cómo no temer a la piratería

El otro día fui a casa de un amigo a cenar. Nada más llegar, el anfitrión, entusiasmado, me hizo pasar a una habitación contigua al comedor. “Tengo mi propio cine” me dijo. Antes de abrir la puerta ya se oía el temblor de los graves, una vez dentro prosiguió orgulloso: “El espectáculo de luz que lleva de un siglo hipnotizando a la humanidad”. Unos días atrás se había instalado un proyector que creaba una pantalla que ocupaba toda una pared. Estaba conectado a un Mac Mini y tenía acceso a un catálogo interminable de películas y series en la máxima calidad a coste cero, incluso podía ver películas en 3D. Este amigo no es precisamente rico, ni muy dado a la piratería. Pero es tan fácil conseguir los contenidos en el gran magma de información que es internet que… ¿Por qué pagarlos? “Normalmente cuando lo pagas, el catálogo es mucho menor” me decía mientras sonreía excusándose sutilmente, sabiendo que yo me dedico al sector audiovisual. Entonces, mientras disfrutaba del último capítulo de “Better Call Saul” en VOSE, full HD y Dobly 5.1 en una pantalla de 4×2, me vino a la mente la famosa frase: “No se le pueden poner vallas al monte”. Sigue leyendo

El Neuromarketing y el impacto emocional en el audiovisual

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La semana pasada se celebró en Barcelona el NeuroMarketing World Forum, la cuarta edición de un evento organizado por la NMSBA (NeuroMarketing Science and Business Association) que ya han conocido otras ciudades como Amsterdam, Sao Paulo o Nueva York y que congrega a personas de más de 38 nacionalidades diferentes. En esta ocasión, desde un comienzo se organizaron los contenidos alrededor de conceptos relacionados con procesos cerebrales y emocionales, publicidad, medios audiovisuales y de cómo la neurociencia puede potenciar e inspirar el marketing actual.

Como os decía, de forma involuntaria  -casi por casualidad- detecté cierto buzz social sobre el evento y encontré varios artículos relacionados con este asunto. Rápidamente capturó mi atención y tuve la necesidad de saber más, así que continué investigando. Afortunadamente, la neurociencia no es un concepto nuevo ni mucho menos, si bien es cierto que en la última década ha ido creciendo su popularidad y se han ido incorporando parte de sus procedimientos para estudiar los procesos cerebrales y su impacto en la toma de decisiones de los consumidores. Sigue leyendo

Tele+redes+punto de venta ¿Qué pasa?

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Publicidad integrada. El gran sueño.

Se empiezan a ver algunas actividades publicitarias integradas entre las redes y la televisión. Ya hay tecnología para poder hacerlo. Lo curioso es que lo que se vea sea extraordinario y casual. Lo raro es que no estemos ya acostumbrados.- Debería ser mecánico. Me sorprende que nos quedemos en la mención de los # en la piezas publicitarias o en el envío en las redes (o el pago por la visualización) de estas mismas piezas.

Ya podemos integrar la publicidad en los soportes tradicionales con la actividad en las redes sociales de una manera fácil y autónoma. Ya podemos dirigir a los consumidores a las tiendas a redimir promos, a concursar, a realizar actividades en su beneficio. Y ¿Por qué no se está haciendo ya? ¿A que estamos esperando? Imaginemos un momento interno en un programa donde un prescriptor nos diga que por el envío de una palabra a un número de whastapp te regalamos un producto a redimir en un supermercado o una entrada de cine para ver una película…o la posibilidad de probar un nuevo coche…o el nuevo juego de la play. Todo esto que es tan sencillo…¿Por que no se está haciendo ya? ¿Que pasa en la organización de los medios para que no salga adelante? ¿Que pasa en las agencias de medios para están acciones no salgan como churros? Sigue leyendo

¿Puede una marca integrar WhatsApp en sus estrategias on line?

Imagen: WhatsApp Media

Imagen: WhatsApp Media

WhatsApp es una de las aplicaciones que mejor se ha instalado en España. Leía hace relativamente poco un artículo en El País que decía que los españoles somos los europeos que más usamos este servicio. Un “98% de dispositivos inteligentes lo tienen instalados” y “el 51,5% de los usuarios españoles lo usa diariamente”.

Creo que estos datos son alucinantes y, valorándolos desde un punto de vista de estratega, pienso en que para una marca esta aplicación de mensajería instantánea se presenta realmente interesante a la hora de integrarla dentro de sus estrategias on line de comunicación. ¿Pero cómo puede hacerlo?

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Innovación Digical (Digital + Physical)

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Amazon.es es una de mis páginas favoritas de compras online para todo tipo de artículos. Pero cuando necesitaba comprar unos auriculares para mi piano digital, Amazon solo me estaba complicando la vida. Eran miles de auriculares de distintas características y simplemente no sabía a cuál elegir. Traté de buscar información por internet o preguntar a algún amigo pero nadie me pudo ayudar a elegir unos hasta que decidí ir a Fnac. Una dependienta con el emblemático chaleco verde me recomendó un par de modelos tras escuchar mis necesidades. Los auriculares me resultaron muy útiles y me acordé de lo genial que es comprar en una tienda física con una buena atención al cliente.

La tienda online es un canal de ventas importante y ya imprescindible para muchos consumidores. El e-commerce en EEUU representa un 9% del total de ventas. A nivel global se predice que en unos pocos años la venta online ocupará un 15%-20% del total. Los más de 100 mil millones de dólares de beneficio de Amazon son prueba de ello.

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Confesiones desde Social Media: no es dónde ni quién, es qué y cómo

Una de las protagonistas del spot Like a Gir, de Always

En vez de un post elegante, con varias informaciones cruzadas y una conclusión certera basada en varios ejemplos del trabajo de otros en Social Media y algo del propio, he preferido un post de autoflagelación como profesional de la comunicación que ayuda al marketing a través de las redes sociales. Más que nada para releerlo dentro de un tiempo y comprobar si lo que he dicho me servirá para algo. Si decides seguir leyendo, espero también te ayude.

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Donde caben un millón de palabras

La máxima ambición de cualquier buen comunicador es la transmisión de un mensaje por muy complejo que sea de la forma más sencilla posible, o lo que es lo mismo, aquella que logre imprimir esa idea en el cerebro del receptor como quien lo hiciera a fuego. El mensaje que permanece es el mensaje bien comunicado o aquel que tiene tanta fuerza por si mismo para entrar en la categoría de los “imposibles de olvidar”. En la comunicación audiovisual todos aspiramos a encontrar ese lenguaje que nos haga mensajeros de oro, los que conseguimos llegar, tocar y remover conceptos de una forma sencilla, ágil y que atrape al receptor.

El lenguaje universal que todos entiendan y que podamos reproducir de forma casi instantánea, mucho más allá de lo veloz. La información que podamos compartir con cualquiera sin tener que añadir ni una explicación más. En la actualidad, la infografía animada se ha convertido en un mensajero rápido y avispado de la comunicación audiovisual. Seduce, divierte, informa, se multiplica y acompaña. Sigue leyendo

Si yo fuese Victoria, ya tendría el Secret

 

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Recuerdo que el pasado octubre salía en las noticias aquella fabulosa campaña de Victoria’s Secret llamada “The Perfect Body”. Tres estudiantes de Reino Unido, crearon una petición en Change.org exigiendo disculpas por el mensaje de la campaña y un sucesivo hashtag #IAmPerfect. Aquí comienza una de esas historias que todos conocemos:

Érase una vez una marca que…

  1. Comunicó un mensaje erróneo, fuera de lugar.
  2. Las usuarias se quejaron a través de un hashtag. Iniciaron la típica crisis de comunicación 2.0.
  3. La marca, sorprendida, pidió disculpas e intentó recular poniendo todas sus armas para autosanearse
  4. Las usuarias, y para aquel entonces «prosumidoras-troll», ya le habían puesto dos velas negras y sumaban adeptas a su queja..
  5. El resto de marcas, se frotaron las manos mientras aprovechaban el tirón.

¿Os suena el cuento?
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Los milagros navideños de las marcas de altos vuelos

Esta noche es Nochebuena (y mañana Navidad), y los buenos sentimientos están a flor de piel. Aunque muchos odien estas fechas, y otros tantos crean que este sentimentalismo que nos atrapa estos días debería durar todo el año, lo cierto es que es ahora cuando más nos toca la fibra ver según qué cosas. Y eso es algo que las marcas lo saben bien. Por ello, en un día tan señalado como hoy, me vais a permitir intentar tocaros el corazón recordando algunos grandes milagros navideños que las marcas han ideado en sus campañas de marketing.

Veíamos hace unos días como el anuncio de la Lotería de Navidad se había convertido en un fenómeno. Pero no es la única campaña publicitaria que triunfa en estas fiestas.

La aerolínea WestJet lleva un par de años emocionándonos con sus particulares milagros navideños. Seguro que muchos vistéis el año pasado este spot:

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Innovación de la marca – ¿Por qué existe tu marca?

Esta fotografía, "Actions speak", es una versión de "Creative Commons Speaker Wires" de ictusoculi, modificada bajo CC de "Actions Speak" con la licenciada CC de pistoconhuevo.

Como mi primer granito de arena en este blog Innovación Audiovisual, me gustaría hablar de la “Innovación de la Marca”, a lo que me dedico actualmente, con orgullo y felicidad. Orgullo porque siento que lo que estoy haciendo aporta valor a la sociedad, feliz porque es bonito trabajar con gente que comparte una misma visión. He oído hablar a mucha gente dentro y fuera del sector de publicidad sobre la necesidad de un cambio de panorama. Unos lo tenían más articulado y otros menos, pero la inquietud estaba ahí presente. Espero que este post sirva para abrir un debate sobre este tema.

Llevamos casi un siglo contando promesas (status, belleza, éxito, felicidad, …), a veces tratando de vender cosas que ni nosotros, las agencias, nos creemos. Sin embargo es el trabajo de las agencias crear una historia alrededor de la marca que tenga impacto en los medios, eventos y patrocinios. Si el resultado que cuenta fueran solo los GRPs, el modelo podría seguir siendo como hasta ahora. Sin embargo es alarmante para los que nos dedicamos al sector que a la mayoría de la gente del mundo no les importaría a que mañana mismo desapareciera un 73% de las marcas según informa el estudio Meaningful Brands de Havas Media. Sigue leyendo