Archivo de la categoría: Transmedia

Aprendiendo de la Animación

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3DWire

Este último año he tenido la fortuna de participar en dos eventos imprescindibles relacionados con la animación: 3DWire y Anima’t.  Ambos han supuesto mi más reciente inmersión en uno de los sectores dónde la unión entre universos narrativos, plataformas, interactividad y negocio forman parte de su genética actual. La animación es un entorno del que aprender ya se tenga la intención o no de lanzar un proyecto clásico de animación. La integración de marcas y productos en el storytelling o el llamado «branded content» es posible que fueran inventados aquí.  Creo que no exagero si afirmo que la innovación en el desarrollo de nuevos modelos narrativos se produce de forma contínua. No perdamos de vista que una de los mayores grupos de entretenimiento del mundo es una corporación vinculada a la animación como es Disney. O que Pixar, parte hoy en día de esta corporación, fue el proyecto elegido como «cuartel de invierno» por Steve Jobs en su tiempo en el exilio de Apple y cuyo paso por la compañía marcaría un antes y un después. Tocaba hablar de animación de forma un poco más extensa en un blog que, como es este, se focaliza en la innovación audiovisual y que en el momento de publicar esta entrada solo otra escrita por Matías Dumont esta dedica a este tema aunque algo más específico como es la infografía animada.

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“Je suis Charlie Hebdo” … pero soy un cobarde

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je-suis-charlie

Supongo que los atentados ocurridos el pasado miércoles 7 de enero en la revista Charlie Hebdo, al igual que a todos, me han impactado profundamente y me ha hecho mucho reflexionar. Este no quiere ser un post de opinión política, religiosa o de cualquier otra índole. Son temas muy complejos, difíciles de analizar y muy fáciles de banalizar. Tampoco sé si seré capaz de convertirlo en un post sobre innovación audiovisual pero, al menos, lo intentaré.

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Escuchar atentamente, uno de los mayores regalos que podemos hacer

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StoryCorps

Para este primer post en Innovación Audiovisual, y más en día de Reyes Magos, he decidido escribir sobre regalos y premios, en definitiva, sobre reconocimientos, apoyos y cambios, en este caso sobre el TED Prize 2015, el “regalo =reconocimiento” que desde hace 10 años y anualmente, TED otorga a una persona innovadora que con su visión innovadora, creativa y destacable provoque e inspire un cambio a nivel mundial.

El ganador recibe $1,000.000 más todo el apoyo y recursos de TED para hacer su sueño realidad. En estos años el TED Prize ha ayudado a combatir la pobreza, a abrir el diálogo en entornos de intolerancia religiosa, a mejorar la salud global, a atacar la obesidad, a mejorar la educación, y a luchar contra la corrupción mundial, entre otras cosas. Sigue leyendo →

El año de contar historias

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Acaba el año, pero de algo estamos seguros, y no es de seguir pobres porque no nos ha tocado el gordo, sino que es el año de contar historias. Tanto la publicidad, como en entretenimiento y ojito, la música, tienen como trasfondo una narración bien estudiada para sus públicos. Muchos miran el futuro, hablan de nuevos formatos, pero también debemos analizar qué es lo que ha funcionado o por lo menos, nos ha gustado.

Con la publicidad nos hemos dado cuenta que el anuncio de esa marca de limpieza donde aparece una mujer tecnológica y que maravillosamente limpia muy bien, es algo que no interiorizamos y eliminamos ante tantos estímulos. No obstante, una historia con un buen comienzo en la que nos cuente algo que capte nuestra atención, ha sido capaz de introducir su mensaje en nuestras dispersas cabezas, y también, que le metamos caña en Twitter.

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Esto NO es un post. Es un rabbithole.

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Peephole

Todos buscamos el afamado engagement. Storytellers, marketeros, educadores… Todos los creadores de contenidos, sea cual sea su fin, buscamos que lleguen a nuestros usuarios, que los disfruten, que los recorran, que les saquen partido.

Este post es un experimento. No vamos a hablar (mucho) del engagement. Vamos a experimentarlo. Y vamos a usar un poco de storytelling para vivirlo en nuestras propias carnes.

Como buena pieza de una experiencia transmedia, este post debería ser capaz de tener sentido en sí mismo, y ofrecer un aprendizaje independiente. Así que parémonos a analizar la Escalera del Engagement de Forrester

Escalera de Forrester

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Somos transmedia

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15643971450_798c95f092_hLa llegada de internet ha propiciado la aparición de un nuevo ecosistema de medios digitales, que se han unido a los medios hasta ahora tradicionales como TV, medios impresos, soportes exteriores o radio. Paralelamente, hemos visto la popularización de modelos publicitarios basados en la no-interrupción, estrechamente unidos a la dilución de la línea que separa a marcas y medios en creación y distribución de contenido. Existen ahora nuevas formas de comunicar y nuevas plataformas dónde comunicar, lo cual ha traído consigo nuevos modelos narrativos. El Branded Content y el Transmedia Storytelling son el nuevo estandarte en estrategias de comunicación –no sólo digitales- por lo que están redefiniendo la industria audiovisual y publicitaria. Por consiguiente, también están redefiniendo a profesionales y usuarios en la forma de consumir contenido a través de distintos medios y canales. Sigue leyendo →

El Webdoc y su potencial comercial

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dibujo camara

¡Que bien, me toca publicar un lunes a las 8 de la mañana! ¿Cómo, me pregunto, cómo atrapar al legañoso lector y proporcionarles unos minutos de ilusión? ¿Cómo hacerle creer que el finde aun no terminó? ¿Algo sobre sexo, juerga y desenfreno? ¿Mejor quizá proporcionarles ínfulas de libertad, delirios de grandeza? ¡No, lo tengo! Hablemos de documentales… ¡Mejor! Hablemos de documentales interactivos…

Bien, ahora que se han ido todos, podemos continuar.

Me apetecía hablar de webdocs porque es un tema poco tratado en el blog y porque me parecen uno de los formatos (si se les puede aplicar el término) o disciplinas que más está haciendo por innovar en esto del audiovisual. Para los que no tengan mucho idea de qué va esto de los documentales web o interactivos podéis ver una definición sencilla aquí, y otra más extensa a cargo de Philipp Barth, con múltiples ejemplos y cronologías del género, aquí. Sigue leyendo →

El transmedia en el cerebro del consumidor

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loteria-de-navidad-anuncio-de-2014

Iba a empezar este artículo diciendo “si todavía no has visto el anuncio de Loterías de este año…” y fue imposible terminar la frase. No me creo que nadie de los que podáis estar leyendo estas líneas haya podido evitar ver el vídeo el mismo día 11 que salió publicado. Como mucho el día 12. Eso es, hace escasos 5 días, aunque después de todos los memes (link a memes), trendings topics y la polémica de las maquetas, parezca muchísimo más tiempo.
Lo que no todo mundo ha visto todavía, aunque seguro que no dura más de esta semana, son las 7 historias satélites al momento “Antonio, dame un café”, en que personas del entorno de Manu y Antonio que vemos en este momento justo antes de cumplir sus ilusiones.

Historias emocionales todas, de superación, alcance de sueños, cumplir ilusiones. Historias que os van a llegar al corazón, aunque se pueda cuestionar y hacer memes de cada una de ellas (y lo que se hará). Y lo bonito que es imaginar el día siguiente de cada protagonista de estas historias y… volverse autor involuntario imaginando como, por ejemplo, la pareja se marcha a NY donde empiezan una preciosa relación (interracial). O como el trabajador del banco le dice a su jefe que el que va a buscar clientes en el bar durante sus vacaciones sea el propio. Y que sueños incumplidos de sus padres podrá realizar la señora de la carpeta? Sigue leyendo →

Tienes «acné digital» y no tiene remedio… ¿Lo sabías?…

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Si, es así… no depende de ti, no entiende de edades, ni géneros, ni ideologías… el «acné digital» es global… contagia a todo usuario de smartphone, tablet, phablet… Lo ves todos los días desde que acaricias suavemente (o no, depende de si es tu despertador) tu móvil por la mañana… ha llegado a tu pequeña pantalla con promesas varias en forma de apps (aplicaciones) para disfrutar, para trabajar, para estar en contacto con nuestro entorno digital particular: sms, mail, facebook, whatsapp, line, twitter… etc, pero nada te explicaron de lo que te pasaría… Una invasión de incontables y vibrantes puntos rojos, cual forúnculos adolescentes, con números a modo de «cabeza blanca», anunciando tareas pendientes, mensajes sin responder, textos por leer, imágenes que comentar,  vídeos… En la pubertad, eliminar el acné era motivo de agobio… ahora es motivo de stress, pero a la vez de deseo… Curioso.
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Como el original, el «acné digital» se agrava con nuestros hábitos, costumbres, entorno… mejor dicho, nuestro «i-ntorno»… internet, innovación, interactividad, iconos… Una «i» que representa también el camino más corto entre los puntos rojos de nuestras pantallas, los multiplica, los hace transversales, multiformato, multiplataforma, multiusuario, multitodo…
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Además, nuestro ubícuo y pixelado «acné digital» está mutando (!) ya no es sólo rojizo, es multicolor… iconos y logos de todos los colores en pantallas grandes, anuncian la interacción de contenidos y usuarios de forma personalizada, egoísta casi, aprovechando la tecnología de nuestros dispositivos más pequeños: sonido, cámaras, vibración… Una mutación acelerada en forma de apps que amplían el limitado espacio y tiempo de la publicidad, su música, el detalle del producto que anuncian, la posibilidad de  comprarlo… Apps que completan tu peli/serie favorita, sus personajes, avances de futuros capítulos, comunidades de fans, contenidos exclusivos… Apps que permiten interactuar con los presentadores, con la audiencia, mandar mensajes, votar, opinar… Apps que te muestran otra realidad… aumentada, disfrutando en vivo, en directo y en 360° de un concierto, de un plató, del cine, del super y sus ofertas… Apps que convierten su uso simultáneo y transversal en una experiencia…
Es innovación en forma de epidemia experiencial, es imparable, universal, inevitable, pero sobretodo… es voluntaria y asequible, ahora lo sabes y estas encantado de estar contagiado y saber que no hay remedio… ni se busca.

¿Transmedia Storytelling en el colegio?

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La realidad como la conocemos se transforma ante nuestros ojos más rápido que en el lugar futurista que nos vendieron hace 20 años.  Ese imaginario juego del tiempo protagonizado por Michael J. Fox en  “Back to the Future” nos ha superado.  Jamás imaginé una realidad en la cual las pantallas en las aulas del colegio fueran instrumentos   de aprendizaje; donde, en lugar de investigar en un libro, fuera posible consultar al propio autor o convivir a distancia y a través del tiempo con amigos entrañables que nunca has tocado, todo esto por medio de un “pedacito” de metal en tu mano…  Más que eso, jamás pensé ser portadora o productora de ese “futuro” en mi propio mundo.

Mi historia, como la de muchas otras mujeres parecía tan normal hace algunos años… ¿En qué momento me subí a la nave de este viaje por el ciber espacio y la tecnología donde   #gaming, #ARGS mundos #narrativos #transmedia, #crossmedia y  #multimedia se pudieran convertir en parte de mi lenguaje o en el oxígeno que hoy respiro?  Sigue leyendo →